阿迪达斯运动鞋营销策划书 (2).doc

河北科技师范学院 — 欧美学院 阿迪达斯运动鞋营销策划书 专 业 ： 班 级 ： 学 号 ： 姓 名 ： 阿迪达斯运动鞋营销策划书 目录： 摘要 活动背景 Swot分析 活动目的 市场定位 市场分析 公司市场营销策略 总结 摘要 Adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反复的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，但不能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求，adidas的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股王朝，席卷时下的年轻新时代形成的流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的愿景。 关键词： Adidas 阿迪达斯 品牌策略 微博营销 活动背景: 在运动用品的世界中，adidas 一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今，adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日，adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。为了这样,我们有必要对阿迪达斯进行规划营销战略. Swot分析: 优势：阿迪达斯由于固守自身所具有的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%AB%9E%E4%BA%89%E4%BC%98%E5%8A%BFch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 竞争优势（敢于在材料和技术上进行试验），而 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E8%94%91%E8%A7%86ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 蔑视组织环境的发展变化（消费者偏好引发对不同 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%8A%9F%E8%83%BD%E9%9E%8Bch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 功能鞋的认可），自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求（ HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%85%A2%E8%B7%91%E9%9E%8Bch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 慢跑鞋市场）。 劣势：阿迪达斯管理当局沉迷于原有的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%BB%8F%E8%90%A5%E7%90%86%E5%BF%B5ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 经营理念，缺乏灵活多变的领导方式；阿迪达斯组织内部欠缺把握市场、搜集 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BF%A1%E6%81%AFch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 市场信息的功能。 威胁：忽视竞争对手 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%AB%9E%E4%BA%89%E6%88%98%E7%95%A5ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 竞争战略的发展方向（ HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%A4%B9%E5%BF%83%E9%A5%BC%E5%B9%B2ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 夹心饼干 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E9%9E%8B%E5%BA%95ch=w.search.yjjlinkcid=w.