第十二章连锁企业促销策略.pptx

第十一章 连锁企业促销策略;第一节 促销及促销组合要素;一、促销定义;改进长期 经营效果;二、促销活动类型;二、促销活动类型;三、促销组合因素;第二节 促销活动流程管理;1、树立企业形象 2、吸引新顾客 3、提高顾客忠诚 4、调节需求 ;二、制定总体促销预算;;2、连锁企业类型及竞争环境 3、费用;四、促销计划与执行;五、评估效果并总结;第三节 促销组合策略及实施;一、连锁企业广告宣传;广告媒体选择： 1、电视广告——成本高，较少使用，开幕庆典可用地方性电视台做广告。 2、广播广告——电台广播与店内广播，常用店内广播广告 3、报纸广告——零售商较为偏爱，以地方性、区域性报纸为主，用作优惠展销、季节与节日促销、降价促销等。;广告媒体选择： 4、直接邮寄广告——适合各种商店使用 5、交通工具广告——公交车、出租车、送货车等车体广告。 6、户外广告——以社区居民为目标顾客的零售店，在商店周围设置，以增强气玢。 ;;POP广告与连锁店经营; ; ; ;POP广告与连锁店经营;POP广告与连锁店经营;二、　连锁企业公共关系;三、连锁企业人员销售;四、　连锁企业营业推广;复习思考题;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:30:0509:30:0509:307/23/2021 9:30:05 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2109:30:0509:30Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:30:0509:30:0509:30Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2109:30:0509:30:05July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20219:30:05 上午09:30:057月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 219:30 上午7月-2109:30July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 9:30:0509:30:0523 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:30:05 上午9:30 上午09:30:057月-21