第六章市场调研中的量表设计.ppt

第6章 市场调研的量表设计 ;6.1 度量的定义与工具6.1;2、尺度的含义： ;6.1.2 尺度的特征1、描;4.2 市场调研量表的尺度设计;例1：请阅读下面几句话，再选择;2、顺序尺度： 例;3、差距尺度： 差距尺度所;4、等比尺度： 差距尺度能;1、类别尺度： 各项;3、差距尺度： 各项答案;6.2.3 尺度度量的设计原理;2、平衡与倾斜式尺度度量方式设;6.3 量表的类型与设计6.3;评比量表的运用：顾客个性测量量;下决心后立即去做是0中间1否2;对于上述30项问句的回答结果，;6.3.3 语意差别量表的设;6.3.4 配对比较量表设计与;6.3.5 瑟斯顿量表的设计;（2）测试结果的设计：就各项问;瑟斯顿量表调研数据的收集与分析;XfxfX-x(x-x)(x-;6.3.6 李克特量表的设计与;2、李克特量表的使用： ;使用类别尺度的量表---生活满;8、你预计今后是否会有一些有趣;如果受访者对上述题目中的1、4;幸福的内涵：拥?? 关爱 ;无标题;6.4 量表的检验 ;2、测量环境的差异 导致的误差;6.４.２　量表的可靠性－－信;2、量表可靠性检验的3种方法（;（3）内在一致性测量法：将被测;6.4.3 量表的有效性－－;借助跟踪钞票流向预测疾病传播动;２、量表有效性测量的4种类型１;２）内容有效性：　　量表的内容;３）相关准则有效性：包括下列两;４）架构有效性：　ａ收敛有效性;在市场调研中，常常会遇到这样的;３、量表通常的检验方法 严;（2）逻辑性检验法： 在;量表检验案例－不健康并非不快乐;6.5 设计量表应注意的问题6;在中国进行市场调研，使用量表测;你学会了吗？什么叫尺度？什么叫