山地艺墅策划报告.ppt

2004年度

[山地艺墅]

传播推广策略报告;产品定位

市场

消费者

产品

品牌定位

形象力

产品力

推动力;沟通思路;市场;透析别墅市场

3种方法

Threetechniques;别墅市场三种方法之1—别墅编年;别墅市场板快割距;别墅市场三种方法之3—档次细分;项目名称;区域分布;根本情况;根本情况;根本情况;根本情况;旺销个案分析:假日·伊丽亚特湾;重点案例：锦绣山庄—沈阳别墅扛鼎之作;消费者;根本特征;U＆A分析;第二目标客群：儒商型;第三目标客群：海归派;结论：高档别墅客层并未发生重大变革;产品;工程概况;SWOT—自身优势;SWOT—自身劣势;SWOT—市场时机;SWOT—市场威胁;本案开展定位分析

Developmentmakesareservation;本案开展定位体系五大组成;市场定位—沈阳城建规划分析;市场定位—本案市场定位;本案主题定位〔主要针对产品设计〕;本案形象定位〔主要针对市场传播〕;本案价格定位;本案价格定位;本案价格定位;本案核心竞争力体系

Keyvaluesystem;核心价值体系;核心竞争力;核心竞争力的主要思路;核心价值体系;核心价值体系的运用主线;魅力价值;核心价值;跃升竞争力—酒店式的物业管理;商务效劳功能模块;家居效劳功能模块;娱乐休闲饮食效劳功能模块;宽带网络效劳功能模块;平安性效劳功能模块;沟通思路二;沟通思路的表现;定位语如何与产品结合;定位语投射;纯粹北美尊尚生活

层林映山，北美原墅

半山美墅，山水情，世界心

山地密林，天地唯我独尊

北纬115度的北美传奇

我自沉着，任由万物动容

君临天下，襟怀广博;定位概念投射

创意表现系列一;定位概念投射

创意表现系列二;

传播策略建议;推广节奏建议;第一阶段〔7月-8月〕传播策略;7月-8月〔第一阶段〕推广执行方案;类别;SP活动主题;活动方案;活动细节;活动包装;其他;案例：建外SOHO〞疯狂秀〞;插图;感谢在座各位的珍贵时间!;