02：广告学概论第一章、第二节.ppt

第二节 广告的特征、地位和作用 一、广告的特征——关于好的广告的要求或者标准 1、思想性——广告的经济和意识形态的两重性 2、真实性——任何行业、职业的基本要求 3、计划性——缺少了就不能干成事业 4、艺术性——让消费者接受的基本条件 二、广告在社会经济和文化生活中的作用 1、传播信息——信息就是消除不确定性 2、促进流通——没有广告的年代什么样？空间、时间两方面 3、利于竞争——酒好不怕巷子深吗？ 4、指导消费——在带来生活便利的同时，也给我们带来了消费的强权 5、丰富社会文化生活、精神生活——广告对社会生活的影响——广告改变了青少年的世界 三、广告与有关学科之间的关系 1、广告与新闻（相互依存） 2、广告与宣传（包容与被包容） 3、广告与公共关系 （相互利用） 四、广告学在社会科学中的地位 经济学、市场学的背景——社会学、心理学的背景——文学艺术的背景——传播学的根本影响 但是广告学从根本上来说，经过外国一百余年，中国二十余年的发展，现在已经具备了成为独立学科的条件。 教育部专业目录中广告学的位置和广告学的主要支撑学科示意图 市场营销学 文学、艺术传播学  广告学 广告在中国，肯定会逐步走向辉煌。 * * 05文学 0501中国语言文学 0502外国语言文学 0503新闻传播学 050301新闻学 0504艺术学 050302广播电视新闻学 050303广告学 050304编辑出版学 文学、艺术 市场营销学 传播学 其他 *