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《销售经理》第十章：产品策略（上）
第十章 产品策略
企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供
消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产
品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回
答的问题。企业如何开发满足消费者需求的产品，并将产品迅速、有效地传送到
消费者手中，构成了企业营销活动的主体。
学习完本章，你应该了解以下内容：
1．产品组合的概念；
2 ．整体产品的层次；
3 ．新产品开发的策略；
4 ．产品生命周期不同阶段的产品策略；
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