从《于丹〈论语〉心得》看畅销书运作的新模式.pdf

书l界I观l察 口吴秋余 从浮躁向经典的回归 文化市场面临的一个不可回避的尴尬就是，越是经典高雅的东西，越难以为大众所接受。曲高和 寡是中国文化界自古就有的规律，在古代，文人把它作为自己独有的优势，“万般皆下品，惟有读书 高”说出了文人作为社会经典占有者的自豪。那么，能否找到一条传统经典作品通向现代图书经济的 道路。让出版商在传播高品位文化的同时获得丰厚的市场回报，实现文化市场的良性发展，就成为当 前出版业必须考虑的问题，《(论语)心得》的成功显然为此做出了有益的尝试。 将《论语》这样一部经典古籍拿出来运作，的确是需要勇气和智慧的。一方面，它不同于《谁动了 我的奶酪》和《哈佛女孩刘宜婷》，有那么强的现实针对性，似乎可以立即为人们带来现实的利益；另 一方面，它也不像《易中天品三国》有那么强的趣味性，《三国演义》虽然也是经典古籍，但它却是适合 普通人的小说，而《论语》则是毫无趣味可言的哲学作品。中华书局以前也策划出版过南怀瑾的《论语 别裁》，李泽厚的《论语今读》这样的读本，但都没有引起强烈的市场反应。 《(论语)心得》这个选题成功的原因是多方面的，总体来看，可以概括为这样几点： 首先，选题抓住了时代的需要。一本书能否畅销，首先要看它能否提出值得社会重视的重大问 题，能否代表甚至引导社会潮流。【1】 当前我国正处在重大社会转型之中。一方面，经济体制改革伴随着经济的飞速发展而突飞猛进， 带来人们思想观念上的巨大变化．市场经济利益至上的原则支配了社会生活的各个方面。经济成为 衡量一切的唯一指标和行动的唯一动因，整个社会的泛功利化，已成为我们这个时代的典型写照。而 另一方面，由于社会制度建设的滞后，民主法制不健全，导致了一系列社会问题的产生：社会分配不 公、贫富差别悬殊；社会保障体系不健全，下岗职工就业和生活困难；农民工权益屡遭侵犯；一些政府 官员盲目追求政绩，对社会问题和群众疾苦漠不关心等等。相对于经济发展的奇迹，人民幸福程度的 面一中国图书评论一第5期一 提高并不同步。甚至还出现了经济增长过程中幸福感觉下降的情况。腭 正是在这样的时代背景下。党中央提出了全面建设和谐社会的执政理念和战略构想，不再以单 纯的经济增长为唯一目标，而是要追求社会的全面发展，追求全体社会成员的和谐相处。而和谐社会 的构建绝不仅仅是政治上的改革就能简单完成的，它更需要文化上的重构，让新的价值体系在全社 会深入推广。成为每个社会成员的共同信念。 美国著名法学家伯尔曼在《法律与革命》一书中提到：“一个社会每当发现自己处于危机之中，就 万方数据 会本能地转眼回顾它的起源并从那里寻找症结。”近两年来，国内先后掀起的“读经热”“国学热”在一 定程度上验证了社会秩序、组织结构转变而带来的社会秩序失范和个人价值失位以及二者之间辩证 关系背后．深刻的社会文化价值基础的寻找、重建和个人对社会价值“不确信”的焦虑。因而，面对当 下市场秩序混乱、人际关系冷漠，重构或修复社会的文化价值基础，首先就是要转过头去从传统文化 资源中寻找。四 《论语》这部横跨两千多年、被誉为中国“圣经”的经典著作在我国传统文化中具有不可替代的地 书 位，这些年在世界各地频繁开设的孔子学院也说明，孔子在海内外华人心目中具有的认同感是其他任 ! 何人物不能比拟的，这样的深刻内涵和权威地位使《论语》成为当前时代背景下重新构建社会价值体系 窑 的一种精神载体。因此，将《论语》这部经典著作拿出来重新解读就成为了社会的需要、时代的呼声。 一 其次，选题满足了当今读者的精神文化需求。宏观环境上的巨大变化和经济社会发展过程中的 。， 各种矛盾反映到人们的精神方面，就带