畅销书的选题与营销之我见.pdf

露爨圈 编辑学·编辑工作 2010年第1期第18卷 栏目主持：舒 月 畅销书的选题与营销之我见 丁袢 (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) [摘要]书籍给人类带来的影响和改变从来不可小觑。在畅销书引颌阅读风潮的今日，如何做好畅销书已 经成为许多出版人关心的话题。本文通过列举近年来国内外一些具有代表性的畅销书背后的故事，分析畅销书 的选题来源和营销手段，并从屡见不鲜的‘每艮风’’现象出发，深层次地挖掘使畅销书‘特续保温”的营销之道。 [关键词】畅销书选题市场营销 【中图分类号]G232【文献标识码]A [文章编号】 1009．5853(2010)0018-04 influenceand tohuman bookshasneverbeenoverlooked．Inrecent [Abstract】Thechangebrought beingsgivenby has the thathowtomakeabestseller．Inthis authorsharessome years，itbecomingpublishers’concerns paper,the inrecent with discussesthe and for abestseller． storiesaboutbestsellersyears you，and topicsmarketingcreating the tO abestseller fromthe ofviewofthe Furthermore，heway popularcontinuouslypoint explores keep inthe industry． phenomenonpublishing words】BestsellerSelectedtitle [Key Marketing 图书的力量是不可估量的。文学大师莎士比Ⅱ曾 1寻找合适的选题 经说：“书籍是人类知识的总统”；普希金曾说：“人的 做畅销书首先要把精力放在选题上。随着教育程 影响短暂而微弱，书的影响则广泛而深远”。书籍在许 度的提高，人们的思想越来越独立，在读者的火眼金 多后来成为一个时代的代表人物的生命中都扮演着不 睛中，一本没有灵魂的图书即使配上强大的营销策略， 可或缺的角色，或良师，或益友。纵观世界的发展， 内容也是苍白的，使人读不下去，甚至没有兴趣翻开 我们不难发现，一个时代的文化潮流引导着当时图书 它，更别提细细品味，掀起阅读风潮了。那么，都是 的出版方向，与此同时，一个时代的图书出版也不断 哪些书在畅销?本文开篇就提到，一个时代的图书出 影响着当时的文化潮流，甚至，成为当时文化潮流的 版与文化发展是互相影响的，因此，畅销书在选题的 源头。其中，畅销书无疑能较为明显地反映出某个特 时候，一定不能离开整个大的社会背景。 定时期大众的阅读品位与文化追求。然向．，随着出版 我们不妨一起来回顾20世纪80年代的畅销书， 行业产业化程度不断提高，具有较大销售量和丰厚利 因为那个时代有着特殊的阅读背景。20世纪70年代 润的畅销书在各个出版社的出版经营活动中扮演着越 末80年代初，我国处于特殊的“节荒”时期，学者徐 来越重要的角色。各大出版社都争先恐后地将出版畅 友渔曾经这样回忆“书荒”情景：新华书店门口总是 销书定为目标，培养人才，精心选题，加大宣传，希 排着长长的队，一本书在很多人中问传阅，很快变得 望在畅销书榜E占有一席之地。相应地，畅销书渐渐 破Iu不堪。正是由于这样特殊的文化背景，精神上的饥