Dior 产品组合调研分析.ppt

Dior品牌简介 Dior产品组合 一、Dior时装产品长度及深度 * * * * * 学号：M090414110 姓名：郑景景 ——产品组合调研分析 迪奥简介及识别 产品组合及相关性 总结 目 录 1. 1 迪奥 （Dior）品牌简介： 　　 　　国家：法国 　　 　　创建年代：1947年 　　 　　产品类别：时装、服装配饰、化妆品等 　　 　　创始人：克里斯汀·迪奥 （Christian Dior） 先生 　　 　　公司总部：法国巴黎 　　官方网站： Dior品牌识别 1.2 迪奥 （Dior）品牌识别 　　 　　 CD这个缩写常出现在Dior的店门、专柜的装潢中，以及皮包扣环、皮鞋侧面，或是眼镜镜架的侧面。是最深入人心的标志字母。 1、产品组合宽度 产品组合的宽度： Dior 女装、男装 时装 化妆品 服装配饰 珠宝、眼镜 腕表、包、女鞋 香水、彩妆、护肤 6 衬衫、马甲 短裤、西装 夹克衫、卫衣 男装 6 连衣裙、短裙、 长裤、短裤 外套、打底衫 女装 长度 产品线 品类 表1 时装产品长度 1.1 Dior女装 设计理念：美丽、优雅 设计精神：精致剪裁 Dior女装产品深度 表2 女装产品深度 白色、黑色 天蓝色、黑色、黄色、 浅蓝色、黑色 黑色 粉色、白色 蓝色、粉色 颜色 s/m/l/xl/xxl 外套 160/84A 165/86A 170/88A 175/90A 180/92A 185/94A 长裤 s/m/l/xl/xxl 短裙 s/m/l/xl/xxl 连衣裙 s/m/l/xl/xxl 打底衫 160/84A 165/86A 170/88A 175/90A 180/92A 185/94A 短裤 总深度 =69 平均深度 =11.5 尺码 品类 1.2 Dior男装 设计理念：自由、摇滚 设计精神：精致剪裁 Dior男装产品深度 表3 男装产品深度 宝蓝、黑 牛仔蓝、黑色、灰 黑色、条格、灰色 宝蓝、深红、黑色 天蓝、深红、米色 白色、黑色、卡其 颜色 165/84A 170/88A 175/92A 180/96A 185/100A 190/104A 西装 m/l/xl/xxl/xxxl 夹克衫 m/l/xl/xxl/xxxl 衬衫 m/l/xl/xxl/xxxl 马甲 m/l/xl/xxl/xxxl 卫衣 165/84A 170/88A 175/92A 180/96A 185/100A 190/104A 短裤 总深度 =96 平均深度 =16 尺码 品类 二、Dior化妆品长度及深度 表4 化妆品长度 6 凝世金颜、花蜜活颜 活肤驻颜、立体紧致 雪精灵、水动力精萃 护肤 6 真我、迪奥小姐、魅惑 奇葩、沙丘、快乐之源 香水 9 粉底、遮瑕、腮红、睫毛膏、眼线笔、眉笔 唇彩、唇线、指甲油 彩妆 长度 产品线 品类 2.1 Dior香水 设计理念：香氛、尊贵 设计精神：自然清新 /v_show/id_XNzcyMDEwNjYw.html Dior香水产品深度 表5 香水产品深度 沙丘淡香水 沙丘 快乐之源淡香水 快乐之源 真我香精、真我香水、真我淡香水 真我纯香香水、真我古龙水 真我 纯香香氛、香氛、淡香水 迪奥小姐 粉红魅惑淡香、魅惑淡香水 魅惑香水 魅惑 冰火奇葩香水、奇葩淡香水 奇葩 总深度 =15 平均深度 =2.5 类别 品类 2.2 Dior彩妆 设计理念：高雅、朦胧 设计精神：让女人风情万种 Dior彩妆产品深度 表6 彩妆产品深度 Riviera/plaza18 黑、白 Etoilee/eclipse Black/sand/blonde 黑、紫、蓝、粉 黑、蓝、粉、紫 米红、玫瑰等13 Ivory/beige/sand Light/fair/medium 颜色 粉制眉笔 眉笔 魅惑唇彩 唇彩 迪奥唇线笔 唇线 眼线笔、眼线液 眼线 Dior Vernis 指甲油 001、 002 、 003 粉底 001、 002 、