产品组合策略分析.ppt

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产品组合——是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和密度。扩大产品组合的策略-垂直多样化策略-平行多样化策略相关多样化无关联多样化缩减产品组合的策略方便面三巨头面华龙康师傅统一产品组合宽度-产品线数量华龙：面品，面粉，饮品统一：面品，饮品康师傅：面品，饮品，糕饼康师傅产品线长度

1、3＋2苏打夹心2、3＋2松派夹心3、咸酥夹心4、蛋黄也酥酥5、妙芙蛋糕6、彩迪卷7、雪米饼8、蛋酥卷9、乐芙球10、巧芙派11、珍宝珠棒棒糖1、冰红茶系列2、绿茶系列3、优健美系列4、果汁每日C系列5、包装水系列6、实粒派八宝粥系列1、好滋味系列2、福满多系列3、面霸系列4、大食袋系列5、亚洲精选系列6、劲拉面系列7、料珍多系列8、珍品系列9、巧玲珑系列10、新面族系列11、干拌面系列12、脆奇香脆面系列产品线长度糕饼系列饮品系列面品系列产品线长度华龙六丁目、金华龙、东三福、可劲造、今麦郎面品茶系列、矿物质水、健康动力、优果园、酸梅汤、养生元素饮品甲家、味自麦、麦来福面粉来一桶好劲道统一100小当家面品小浣熊巧面馆冠军榜奥运典藏饮品统一冰红茶统一绿茶茶里王统一奶茶番茄汁雅哈咖啡弗雷奶茶鲜橙多统一水统一产品线长度2002年以后，华龙开始走高档面路线，开发出第一个高档面品牌-今麦郎六丁目20062007在发展初期将目标市场定位于河北省及周边几个省的农村市场，抢占大部分低端市场在企业发展几年后，面向全国其他市场推出中高档面华龙——从低端走向高端（向上延伸）小康家庭今麦郎小康家庭今麦郎小康家庭在企业发展几年后，面向全国其他市场推出中高档面小康家庭今麦郎2002年以后，华龙开始走高档面路线，开发出第一个高档面品牌-今麦郎今麦郎康师傅、统一——迈入低端市场（向下延伸）城市农村城市农村康师傅统一面霸福满多老坛酸菜来一桶农村农村农村福满多农村农村来一桶农村康师傅.华龙统一方便面饮料方便面面粉饮料平行多样化策略饮料糕饼方便面在市场竞争日益激烈的情况下，康师傅、华龙与统一又将目光放到了其他市场，于是开发新产品，开拓新市场，创造新的需求华龙新产品优势城市农村农村乡镇乡镇华龙在销售新产品时，可充分利用其在乡镇及农村的销售渠道。这是康师傅及统一不具备的条件。康师傅华龙统一三足鼎立康师傅统一