传播广度决定品牌高度.pdf

金 Gold 月度大案 Monthly Major C as e 【评 论 篇 】AS S E S S ME N T SPACE 传 播 广 度 决 定 品牌 高度 文/ 北京互通联合国际广告有限公司董事长 邓超明 事件营销、体育营销、网络营销以及体验营销 3. 追求分众时代更高的传播性价比 等近些年成了众多大品牌竞相尝试的热点，体验、 在多元化的媒体时代，有效的分众传播不但 互动成了沟通品牌与消费者之间的桥梁，随着营销 降低传播成本，更能达到一对一的沟通效果。如果 手段的丰富和新媒体的不断涌现，传播过程中往往 将所有的广告预算都投入一种类型媒体，这样不但 出现很多问题。波司登在整合资源和传播策略的制 成本高，而且 目标人群不一定能看到，这种一网打 定方面值得很多企业借鉴： 尽的时代早已过时了。 1. 充分利用整合营销传播 4. 着眼于传递新的生活方式 运用事件营销、体育营销，针对不同的人群运 任何传播活动，要知道向目标人群说什么，否 用不同的营销手段，一个事件创造的影响往往是其 则等于白做。高科技、纳米技术等各种概念的包装 他传播途径难以达到的，通过体育营销、体验营销 传播，无疑是向消费者灌输一种新鲜的生活方式、 促进了大众对品牌的好感，为品牌注入了更多情感。 生活观念。 都在说整合营销传播，真正做到的很少，不仅 2. 放大品牌的文化内涵 仅因为你的传播统一了就能称之为整合营销传播， 文化赋予了品牌灵魂，让冷冰冰的产品向充 这里面还有牵涉着资源的整合，企业对内、对外的 满魅力的品牌升华，波司登正是通过一系列传播手 整合。随着网络在中国的普及，网络营销的效果也 段的运用，向社会、向消费者传递更多企业文化、 日渐被认可，体验和互动是网络最显著的特点，因 品牌精神，与消费者建立品牌关系。 此，也希望网络营销在波司登品牌发展过程中发挥 一定的力量。 0 34