区域性广电传媒界定及其意义.doc

区域性广电传媒界定及其意义 　　区域概念在广电领域的运用 　　 　　区域的概念运用于新闻传播学科始于“媒介地理学”。“媒介地理学”概念20世纪80年代中期在国外出现。邵培仁、潘祥辉先生认为,媒介地理学“是媒介学与地理学的交叉边缘地带划分出来的一块小小的学术领地,也是传播学、媒介学、地理学、政治学、经济学、文化学、社会学等众多学科的知识搅拌、混合而成的一座理论大厦。”并认为,“媒介地理学”发端于20世纪20年代的文化地理学。① 　　改革开放以前,我国广电业仅履行党和政府宣传工具的职能,实际成了执行党和政府宣传工作的职能部门,完全处于行政垄断之中,并且实际上只有中央和省(自治区、直辖市)两级办有电视台。改革开放后,中国广电业快速发展。20世纪90年代以来,应我国广电传媒发展的新要求和传媒竞争的形势,“区域”和“跨区域”的概念逐渐出现在广电业界和广电理论界。 　　 　　区域性广电传媒的界定 　　 　　什么是区域性广电传媒?区域性广电传媒包括的地理范围究竟是多大?如何界定区域性广电传媒?这与研究者研究的对象和研究定位是密切相关的。在笔者所作的学术文献检索中,对区域性广电传媒的界定主要有以下四种: 　　第一种界定,认为区域性广电传媒就是没有全国性通道的城市广电传媒。从理论上来分析,一个拥有上星频道、频率的广电传媒,就有了走向全国、甚至全世界范围的通道和平台,就有可能成为全国性或全球性的广电传媒,或者说具备了走向全国或全球的技术性基础平台。从这个界定来分析,我国目前除了40多个拥有卫星频道、频率的广电传媒(即国家级、省级广电传媒和少数几个计划单列市广电传媒拥有卫星频道)之外,其他的广电传媒就属于区域性广电传媒的范畴。 　　第二种界定,认为区域性广电传媒就是介乎省与国家之间的跨某个或数个省的广电传媒。这一定义比较普遍,也与我国广电业界和理论界长期对区域性(或跨区域)广电传媒发展研究习惯定义较为相符。 　　第三种界定,认为区域是介乎地方与全国之间的一个概念,但此种界定没有对区域和地方的范围进行严格的规定。这种界定可以把“区域”理解为与省级范围相同,也可以??解为比省级范围大或小。比如,2007年中国广电发展蓝皮书指出:“在这种转型中,‘中央―省―市’三级电视布局的主导地位,将逐渐为‘全国―区域―地方’三级市场格局所取代。一些卫星频道逐渐‘晋级’到‘全国性频道’行列,另外一些卫星频道则逐渐成为‘区域性频道’,如那些以某种形式上星的副省级城市,而那些省、市级的地面频道,则逐步被市场定位为‘地方性’媒体”。② 　　第四种界定,认为区域性广电传媒是一个相对性概念,从目前我国广电传媒发展的现状来看,所谓区域性广电传媒就是我国所有地方性广电传媒的统称。比如,孙宝国先生指出:“区域是一个相对性概念,是一个动态性概念,它取决于人们分析传播现象的角度和研究传播现象的范围。就我国电视媒体而言,相对于中央电视台、中国教育电视台,上到省(市、自治区)级电视台、中到市(州)台、下到县(市)电视台,都属于区域性电视媒体。”③ 　　笔者认为,要从广电传媒自身内容特色、影响力和综合辐射力来界定。 　　就目前我国广电传媒发展的现状来分析,在我国地方性广电传媒中,无论是否有全国性通道(包括卫星电视、有线数字电视互换等传输手段),仅湖南广电集团、上海文广集团和安徽卫视在某一方面具有一定的全国性影响力。陆地先生在分析《2005年中国电视收视年鉴》相关收视数据的基础上,形象地指出:“除了湖南卫视和安徽卫视等少数几个频道外,基本上南方省份的卫视频道过不了黄河,北方省份的卫视频道跨不过长江;东部地区和西部地区的卫视频道基本上以京广铁路为中线,互相难以逾越。”④尽管2006年和2007年出现的几档选秀节目在全国有一定的影响力,比如《超级女声》、《快乐男声》等节目引起了全国范围内的关注。但随着这类节目的结束,各自的影响范围又回归至各自区域内。《综艺》通过对2008年3月份五城市综艺节目TOP5的分析,得出“南北通吃节目难觅”的结论,并无不遗憾地指出:“不难看出,跨地域热播的王牌娱乐节目千金难寻。如果说去年的‘选秀潮’似乎促生了几个有着全国通吃的娱乐‘潜力股’,如‘快男’,那么,随着选秀潮的退去,现在这种‘潜力股’都难得一见了。”“娱乐分众――地域化,看来要持续相当长一段时间了。”⑤可见,目前我国广电传媒呈现出很强的地域局限,影响基本上都不是全国性的,只是区域性的。 　　因此,笔者将区域性广电传媒定义为:“目前在我国范围内传播内容具有区域性特色、影响力局限在某个区域范围内的广电传媒。”从目前我国广电传媒发展的现状来看,所谓“区域性广电传媒”基本包括了我国所有的地方性广电传媒。 　　 　　划分区域性广电传媒的意义 　　 　　首先,我国是一个地域宽广的多民族