我国城市家用轿车SWOT模型探究.pdf

我国城市家用轿车SWOT模型探究 刘 岗 ，王新生2，刘 佳 。 (1．山东大学 管理学院，山东济南250100；2．山东交通学院，山东济南250023；3．山东经济学院 燕山学院，山东济南250202) 摘【 要】 文章基于 SWOT分析法，针对我国整体轿车市场环境，在我国城市家用轿车发展过程及发展趋势基础 上．就所面对的宏观环境 、制造企业及潜在顾客等影响因素的具体 内容进行 了详细地探讨，为政府部门、制造企业、消费 者提供决策依据。 【关键 词】 城市家用轿车；影响因素；SWOT 【中图分类号】17713．581 文【献标识码】A 文【章编号】1004—2768(2009)13—0079—03 近年来，随着人们生活水平的提高，使我国城市家用轿车 量的生产要素实现与他人等量的产品。科学技术发展所带来的 的市场 日益扩大，越来越多的家用轿车走入了老百姓的生活 生产方法的改进广泛见于汽车工业的各个部门。例如，在生产 中。对城市家用轿车的需求是其市场形成的根本基础。没有此 线上使用智能机器人代替人力；电脑化的预订产品系统、管理 种需求，城市家用轿车市场也就无从谈起 ，汽车产品的价值也 系统等 ，显然有利于汽车企业的内涵式扩大再生产。另一方面， 就无法实现。因此，对某城市家用轿车产品的需求量是该地区 科技进步使其他部门的生产方法得 以改进 ，则有助于缩短家用 汽车企业和汽车从业人员都十分关注的问题。这主要表现在 ， 轿车项 目的建设周期 ，从而可使产品供给能够在较短的时期内 汽车主管部门需依据该地区城市家用轿车需求量的预测来规 迅速扩大。 划未来的产品开发 ；汽车企业需根据对产品需求的预测去评估 (二)政府对发展城市家用轿车的态度与政策——优势劣 其开展经营并实现盈利 目标的可行性。 势并存 现在，随着消费者对城市家用轿车需求的增长，我国轿车 国家或地区对发展汽车工业的态度和政策势必会影响该 市场的供需状况也发生了很大的变化：首先由于轿车市场的竞 地的汽车供给。近年来在我国政府对发展轿车工业采取了相应 争程度有所增加，新的轿车品牌在进入市场时，在车型、价格 、 的优惠政策和扶植措施，从而使其产品供给得以扩大。就常见 性能、内部装饰及外观方面增加差异化，这就给消费者提供了 的情况而言，影响汽车供给的政策和措施主要有以下 四个方 更多的选择机会 ；其次是轿车的价格普遍有所下降。轿车不再 面。 是我国老百姓不敢问津的奢侈品，家用轿车的潜在顾客迅速增 1．税收政策是优势也是机会。对任何企业来说 ，税率的高低 加；最后，越来越多的汽车厂商开始关注汽车营销手段的多样 不仅会影响其产品价格，而且也影响其利润的大小和进行扩大 化来吸引消费者并提高品牌忠诚度。 再生产的能力。我国汽车工业正处于起步阶段，一直在税收方 SWOT分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争 面对汽车工业采取一些优惠政策。例如我国在加入WTO后对 对手情况 ，四个英文字母分别代表 ：优势 (Strength)、劣势 进 口轿车关税税率的逐步降低 ，关贸壁垒的逐步取消，虽然这 (Weakness)、机会 (Opportunity)、威胁 (Threat)。对于汽车企业的 样会让未来我国轿车市场的竞争程度越来越加剧，但在这种残 战略分析 ，此法同样适用。以此来分析我国城市家用轿车都受 酷的竞争环境下 ，会创造出更多的机会，使得 自主轿车的生产 到哪些因素的影响?哪些又是最主要的影响因素?政府及家用 技术水平不断提高，扩大市场需求 ，促进我国的经济发展。 轿车的制造商在决策时应该着重考虑哪些因素才能采取合适 2．财政补贴和贷款利率优势明显。在政府大力支持发展汽 的对策，从而进一步促进我国城市家用轿车的健康稳步发展? 车工业的情况下，往往会以提供财政补贴和低息贷款的方式刺 一 、 宏观环境的影响因素 、 激对汽车工业的投资。例如奇瑞在发展过程中面对的突出问题 (一)科学技术发展水平——体现优势 是资金不足，为此安徽政府决定拨专款支援企业的建设。在这 科学技术是第一生产力