广告创意与文案写作—快乐由我SMJ.pdf

臆与文案写作 胡惠东 韩 炼 中口分 号 文献 码 类 〕 标识 文 摘号 】侧拍 的 冬司为夕 卜 内容提要 广告 的灵魂是策划创意 , 广告文案创意又是现代广告创意的核心 , 是广告设计成致 的标志。 一 则成功 的广 【 】 告 品 创 物 , 文 出 , 以达 的 佳效果 , 文 告 品 的 主 、 创 形 、 创 作 之创作是将广告 意 化 通过 案表现 来 到传播 最 本 从广 作 创意 题 意 象 意风格 个方 面进行 了阐述 。 关健词 广告创 意 创 意主题 创 意形 创 意风格 【 】 象 , 广告的灵魂是策划创意 广告文案创意又是现代广告 是广告创意中的内容, 而不是形式。 心 , , 文 写 , 是文 者针对 运 目的 要 , 意的核 它是广 设 败 劣的标志 也是我 国广告 广告 案 作 案作 广告 作 的 求 创 告 计成 优 、 、 , 学界 目 研 最 重要而又 环 之一 。 选择广告材料 排广告结构 提炼广告作品主题 并运用 前 究 为 较为薄弱 的 节