9.国际企业管理经典理论.pptx

国际企业管理经典理论 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 国际企业的基本理论 垄断优势理论 区位理论 产品生命周期理论 内部化理论 国际生产折衷理论 这些理论都在探讨一个问题：跨国公司为什么出现？ 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 垄断优势理论 传统理论：以利率的差异来解释资本的国际流动 海默（Stephen Hymer)摈弃了传统理论中关于完 全竞争的假设，主张从不完全竞争出发来进行研 究，他认为利率只能解释借贷资本的运动，而不 能解释直接投资。 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 垄断优势理论 海默认为，一个民族厂商之所以到国外去进行直 接投资，原因主要在于其有特定优势（Firm- Specific Advantages)，并力图借此优势获取更 大的利润。基本假设如下： 对外投资企业拥有东道国厂商所不具有的优势 东道国市场是不完全竞争市场 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 垄断优势理论 企业特定优势的来源： 在产品和产生过程中所享有的独有技术 从国际经营经验中所获得的管理诀窍 拥有多国性的营销网络（市场营销优势） 拥有或易于取得稀缺性原料 享有生产方面的规模经济 享有财务方面的规模经济（大公司的资金成本较小公 司为低） 享有优越的 牌名和店名（广告密集），等等 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 垄断优势理论 四种类型的市场不完全： 产品和生产要素市场的不完全，即有少数卖主或买主 能够凭借控制产量或购买量来影响市场价格的决定 由规模经济引起的市场不完全，某些企业随着产量增 加，可以收到规模经济的效果 由于政府的介入而引起市场产生某些障碍 由关税和非关税壁垒引起的市场不完全 产品和生产要素市场不完全：S Curve D Curve Once achieves economy of scale 政府介入 关税＆非关税壁垒 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 垄断优势理论的缺陷 说明了企业进行对外投资的条件，但没有涉及对 外投资的区位 不能解释60年代以后日本中小企业对外直接投资 行为 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 区位理论 由美国学者沃尔特•艾萨德提出，其基本观点 是：国际企业之所以向某个特定的区位（东道 国）进行直接投资，是由于它要获取一定的区位 优势，而这些区位优势可能是其他东道国所不具 备的。 构成国际市场的某个区域的“区位因素”有： 劳动成本 市场位置和市场潜力 贸易壁垒的高低 国家风险 国家的主权行为所引起的造成损失的可能性。包括主权风险sovereign risk和转移风险transfer risk(贸易管制等） 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 供给导向的区位优势理论 在一定的市场条件下，例如竞争产品足够多，买 方市场决定价格水平时，公司若已达到最大盈利 水平，它就会寻找生产要素供给成本最低的地方 从事直接投资，进行国外生产，从而提高竞争 力。 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 需求导向的区位优势理论 主要是市场需求方面的区位优势和竞争者的分布 情况决定对外直接投资区位的选择，包括两种情 况： 假如由于当地生产者加入竞争，或原出口市场受关税 限制，就会出现对当地直接投资，以保获得、扩大市 场占有（市场需求） 假如寡头竞争中某个产家对外直接投资，其它产家亦 会采取相应的措施，以确保竞争中立于不败之地（战 略需求）。以前美国很多大跨国公司的投资就属于这 种类型 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 产品生命周期理论　PLC 产品创新阶段 新产品阶段 成熟产品阶段 标准化产品阶段 美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966 创新国 其它发 达国家 发展中 国家 其它发 达国家 成为净 出口国 创新 发展中 国成 国家成 为净 为净出 进口 口国 国 t 出口 大于 进口 进口 大于 出口 t1 t5 t2 新产品 阶段 t3 t4 成熟产 品阶段 标准化产 品阶段 贸易开始阶段 张 骁 zhangxiao@nju.edu.cn 产品生命周期理论 产品创新阶段：国内创新，国内生产，国内销售 新产品阶段：为了获得规模经济并扩大市场占有，开始 向其他发达国家出口产品；随着需求的增多，开始在发 达国家设厂；为了保持出口份额，开始向发展中国家出 口；随着国外生产规模扩大，其它发达国家成为净出口 国。 成熟产品阶段：创新国失去技术垄断优势但品牌、营销 网络具有优势，由于本国生产成本高，转向发展中国家 投资设厂，其他发达国家也会开始向发展中国家投资设 厂，创