莲雾营销策划书.docx

精品文档 可编辑 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc368945633 第一部分背景分析 PAGEREF _Toc368945633 \h 3 HYPERLINK \l _Toc368945634 (一) 中国农贸市场现状概述 PAGEREF _Toc368945634 \h 3 HYPERLINK \l _Toc368945635 (二) 莲雾百科 PAGEREF _Toc368945635 \h 3 HYPERLINK \l _Toc368945636 (三) 珠海莲雾的销售现状 PAGEREF _Toc368945636 \h 4 HYPERLINK \l _Toc368945637 第二部分市场调研 PAGEREF _Toc368945637 \h 5 HYPERLINK \l _Toc368945638 (一) 宏观市场分析 PAGEREF _Toc368945638 \h 5 HYPERLINK \l _Toc368945639 (二) 微观市场分析 PAGEREF _Toc368945639 \h 7 HYPERLINK \l _Toc368945640 (三) SWOT分析 PAGEREF _Toc368945640 \h 7 HYPERLINK \l _Toc368945641 第三部分经营管理 PAGEREF _Toc368945641 \h 10 HYPERLINK \l _Toc368945642 (一) 产品定位 PAGEREF _Toc368945642 \h 10 HYPERLINK \l _Toc368945643 (二) 渠道选择 PAGEREF _Toc368945643 \h 12 HYPERLINK \l _Toc368945644 第四部分方案实施 PAGEREF _Toc368945644 \h 13 HYPERLINK \l _Toc368945645 (一) 莲雾产业链延长 PAGEREF _Toc368945645 \h 13 HYPERLINK \l _Toc368945646 (二) 融资 PAGEREF _Toc368945646 \h 14 HYPERLINK \l _Toc368945647 (三) 企业合作 PAGEREF _Toc368945647 \h 17 HYPERLINK \l _Toc368945648 (四) 保障农民利益 PAGEREF _Toc368945648 \h 18 HYPERLINK \l _Toc368945649 第五部分营销战略 PAGEREF _Toc368945649 \h 21 HYPERLINK \l _Toc368945650 (一) 品牌与包装策略 PAGEREF _Toc368945650 \h 21 HYPERLINK \l _Toc368945651 (二) 定价策略 PAGEREF _Toc368945651 \h 21 HYPERLINK \l _Toc368945652 (三) 宣传方式 PAGEREF _Toc368945652 \h 22 HYPERLINK \l _Toc368945653 (四) 分销策略 PAGEREF _Toc368945653 \h 27 HYPERLINK \l _Toc368945654 第六部分经费预算 PAGEREF _Toc368945654 \h 28 HYPERLINK \l _Toc368945655 第七部分预期效果分析 PAGEREF _Toc368945655 \h 30 HYPERLINK \l _Toc368945659 第八部分斗门农业发展建议 PAGEREF _Toc368945659 \h 31 HYPERLINK \l _Toc368945660 (一) 营销模式建议 PAGEREF _Toc368945660 \h 31 HYPERLINK \l _Toc368945661 (二) 发展模式建议 PAGEREF _Toc368945661 \h 32 HYPERLINK \l _Toc368945662 第九部分附录 PAGEREF _Toc368945662 \h 33 第一部分 背景分析 中国农贸市场现状概述 当前中国市场农产品营销是指为了满足人们的需求和欲望实现农产品潜在交换的一个过程。农产品市场营销体现了一定的社会价值和社会属性，然而珠三角地区的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正逐步实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提升，