最酒-洞藏纯粮食酒新闻发布会活动策划方案.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场定位1
3市场分析1
3.1消费者分析1
3.2SWOT分析1
4活动目标2
5活动主题2
6活动对象2
7活动形式3
8宣传推广3
8.1宣传单页3
8.2海报广告3
8.3网络广告3
9活动地点和时间4
10活动前期准备4
10.1物料准备4
10.2进度安排4
11活动中期实施5
12活动后期跟进6
13活动预算6
14效果预测7
15意外防范8
参考资料10
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最酒-洞藏纯粮食酒新闻发布会活动策划方案
1活动背景
最酒源于中国酒乡，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。品牌秉承传统酿
造工艺，结合现代科技，打造出高品质、口感独特的酒品。最酒品牌致力于成
为酒类市场的领导者，为消费者提供高品质的酒类产品和服务。为了在湖南增
加知名度，进入湖南消费市场，公司准备于2024年举办一次“最酒-洞藏纯粮
食酒”新闻发布会。
2市场定位
最酒品牌定位于中高端市场，致力于为消费者提供高品质、高性价比的酒
类产品和服务。同时，最酒品牌也关注市场需求和变化，不断调整产品线和营
销策略，以满足不同消费者的需求和口味。
3市场分析
3.1消费者分析
“最酒洞藏纯粮食酒”的目标群体主要定位于年轻人和中年人，其中年轻-
人更注重于个性化和时尚感，中年人则更注重品质和口感。
3.2SWOT分析
表1swot分析表
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优势（）最酒作为一款高端白酒品牌，在市场上拥有较高
的知名度和美誉度。
（2）最酒的酿造工艺独特，采用了传统固态发酵工艺和
现代技术相结合的方式。
1
劣势（）最酒是一款高端白酒品牌，价格较高，可能不适合
一些价格敏感的消费者。
（2）最酒在市场上的份额较小，可能较难在短时间内扩
大市场份额。
1
机会（）随着消费者对于品质生活的追求，高端白酒市场的
需求不断增长。
1
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（2）最酒可以拓展市场份额，通过加强营销、提高品牌
知名度等方式扩大消费者群体。
1
威胁（）高端白酒市场竞争激烈，众多品牌在市场上展开激
烈的竞争。
（2）政府对于酒类市场的政策调整可能会对最酒造成影
响。
4活动目标
1
（）通过本次新闻发布会，期望最酒品牌能够在目标市场中获得更广泛的
认知。
2
（）本次新闻发布会将重点展示最酒新品系列的独特之处。我们将通过现
场演示、媒体试饮等方式，让参加者充分体验新品的口感、品质以及创新性。