新闻发布会策划方案(1).doc

新闻发布会策划方案 背景： 鉴于宿州商务报刊市场混乱，刊种不一，没有形成统一的业态。为广大市民与商家带来诸多不便。为更好的为广大商家服务，整合宿州商务报刊市场，北京易捷天下广告公司宿州分公司与中国邮政宿州分局联合刊发《生活360》 企划目的 1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民和商家心中影响力，从而奠定项目（商务报刊360，以下统一简称）广泛的市场基础； 2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强商家信心； 3．树立良好的项目形象，重点把握内部签约客户，树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动潜在的客户群； 4．增大签约客户数量，获得一定的经济效益和宣传力度。 活动组织 主办：易捷广告公司、宿州邮政、 协办：举办酒店 活动安排 前期筹备→活动执行→跟进炒作 1．筹备阶段 时间：6月22日-7月7日 地点：易捷广告公司 目的：筹备活动所需物品 宣传：宿州电视台生活360专题节目时段播出 工作内容及分工： 1）确定邀请嘉宾人员名单易捷广告公司、宿州邮政 2）合作公司的选择确定易捷广告公司、宿州邮政 3）制作、发放邀请函易捷广告公司 4）媒体投放资料准备易捷广告公司、宿州电视台 5）制作活动宣传品系列易捷广告公司 a)宣传单页 b)旗帜、横幅 c)报纸平面媒体、电视电台宣传资料 6）活动场地选择租赁易捷广告公司 7）赞助商家选择（独家赞助） a)酒水赞助商家选择 b)礼品赞助商家选择 2．执行阶段（新闻发布会当天） 时间：7月8日9：00～11：30 地点：xx大酒店多功能会议厅 内容：新闻发布会向外界宣告： 1）宿州电视台与易捷广告公司联合发行周刊《生活360》 2）期刊项目建立及项目介绍 3）期刊给予参会商家优惠政策 i.给予参会商家免费刊发相关信息 ii.凡参会商家以后刊发信息给予相关优惠 iii.商家刊发信息收费相关政策 iv.收费所得用途 工作内容及分工： 1）现场人员的接待xx大酒店 2）签到及纪念品的发放易捷广告公司 3）广告片播放易捷广告公司 4）现场摄制的跟进宿州电视台 5）现场酒水的供给商家赞助 仪式流程： 1．会场布置 2．与会人员入席（配背景音乐） 3．主持人介绍项目情况及现场嘉宾 4．主要嘉宾发言 5．宿州邮政局、易捷公司负责人发言 6.宣布期刊给予参会投资商相关优惠政策 7．现场签约（作秀） 8.主持人宣布结束 9.安排与会人员就餐等 篇二：新闻发布会策划方案 一．企划背景 1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。 2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。 3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。 二．企划目的 1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础； 2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心； 3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群； 4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。 三．活动组织 主办：常德平和房地产开发有限公司 协办：销售公司 创野地产顾问 合作礼仪公司 四．活动安排 前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作 1．筹备阶段 时间：12月1日-12月9日 地点：常德项目组办公室 目的：筹备活动所需物品 工作内容及分工： 1）确定邀请嘉宾人员名单 平和，创野协助 2）合作公司的选择确定 平和，创野协助 3）制作、发放邀请函 平和，创野协助 4）媒体投放资料准备 创野地产 5）制作活动宣传品系列 创野地产 6）活动场地选择租赁 平和，创野协助 2．执行阶段（新闻发布会当天） 时间：12月10日10：00～11：30 地点：华天大酒店多功能会议厅 内容：新闻发布会向外界宣告： 1）香港财富集团的加盟； 2）铜锣湾百货精品店入主常德； 3）项目正式更名，以及项目的全新定位； 4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺； 5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。 工作内容及分工： 1）现场人员的接待 平和，礼仪公司 2）签到及纪念品的发放 礼仪公司 3）礼品、红包的发