互联网 医药零售对消费者福利的影响研究.pdf

分类号—— 密级—— 学校代码 !Q墨垒2 学号 2Ql三Q2Q圣Q2鲮 互联网+医药零售对消费者福利的影响研究 ontheInnuenceofInternet+ Study MediCineRetantoC0nsumerWblfare 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二O一六年五月 Ⅲ咖圳嗍|llI{咖㈨㈣㈣㈣ Y3012140 摘要 我国居民医药零售消费渠道单一，医药消费产品质量参差不齐， 普通消费者好坏难辨。随着国家医药互联网政策的逐步放开，法律法 规不断完善，新形势下的医药互联网+医药零售行业巨变将挑战传统 的医药零售实体店模式，带给消费者新的消费渠道。 ‘020线上线下服务升级对消费者医药消费效用的影响，互联网+ 医药零售平台机制对消费者福利如何增进、影响效果，是本文分析的 重点。本文对比介绍了传统医药零售业和互联网医药零售业现状差异， 在福利经济学效用和消费者剩余理论之上进行医药零售福利分析，根 据马歇尔需求函数构造消费者医药消费整体函数模型，并使用计量经 济分析、静态分析、博弈论演绎多种方法对不同模式下的医药零售消 费者福利变动进行了分析，并在上述分析的基础上，得出了传统医药 市场消费者剩余几乎为零的现实，同时也得出实现医药020服务模 式升级对消费者医药消费效用方面有显著改善的结论。总结了互联网 +医药零售增加消费者福利的4个关键因素：1．加强医药平台市场同 类竞争；2．增加互联网医药零售所占医药零售整体市场份额，3．降低 医药零售整体价格水平；4．降低医药零售成本。对未来互联网+医药 零售发展提出了针对性的政策建议：个人医保账户全国联网，网上支 付；建议传统医药零售商直接创立医药零售平台；通过新型的消费者 医药零售评分系统提高消费者的话语权，并将评分高低直接与医药零 售企业增值税税率重轻联系起来；减少互联网+医药零售平台行业进 入退出障碍，从制度上设计有效合法的医药零售平台设立程序；保证 消费者互联网医药渠道产品质量信心，立法上解决渠道安全问题，制 定新的医药电子监管码制度。 关键词：互联网+；医药互联网零售平台；医药零售；消费者福利 Ⅱ ABSTRACT ofmedicilleretail u11eVen 【meto也e challIlel siIl西e sy咖m觚d medicm fmdith莉todiscemb咖een 删时of produCts，consuIIlers a11d ofi11temet on gOOd bad．Me删1e，晰廿l也|eopen砸g policies medic洫eretail锄d也e i11related laws，i1：1咖et improvements plus mediciIleretail anew meansa