当代“90后”大学生消费观念的社会学研究——以太原市五所高校为例的中期报告.docx

当代“90后”大学生消费观念的社会学研究——以太原市五所高校为例的中期报告 本研究围绕当代“90后”大学生消费观念展开社会学研究，以太原市五所高校为研究对象。通过对学生们的调查和访谈，分析了其消费观念形成的背景、影响因素、具体表现和趋势等方面的问题。具体研究结果如下： 一、形成背景 1.社会经济变迁：随着经济的快速发展，国家实行的人口政策、政治制度改革等，给年轻一代带来了更宽广的发展空间和更自由的生活方式。 2.网络与媒体普及：互联网与手机的普及为青年人提供了获取信息、交流互动和娱乐休闲的途径，形成了“互联网+消费”的特色。 3.家庭教育方式：从小受到“奋斗拼搏、实用主义”的家庭教育，年轻一代对物质消费以实际需求为导向，强调物质与精神的均衡发展。 二、影响因素 1.个人因素：性别、年龄、家庭背景、学习专业等因素均会影响大学生的消费观念。 2.社会因素：社会经济条件、文化教育水平、媒体宣传等因素也会对大学生的消费观念产生深刻影响。 三、具体表现 1.对品牌和时尚的追求：大学生在消费中往往更注重品牌、时尚和多元化体验，更倾向于追求个性化的生活方式。 2.消费属性的多元化：大学生消费观念逐渐趋向多元化，对于“价格不是唯一标准”的评价也逐渐普及，注重消费效果、使用价值和文化内涵。 3.注重网络与新媒体消费：互联网和手机已成为当代大学生的生活必需品，很多消费者更愿意通过网络购买商品，同时，他们也更关注网络上的口碑和评论。 四、趋势 从调查结果来看，市场竞争加剧，消费者对价值和品质要求越来越高，在追求时尚、品牌和多元化消费的同时，消费者也开始逐渐转向更加注重“价值”与“品质”的消费方向。未来，大学生的消费观念将更加注重个性化、价值导向和互联网化，而新兴市场和消费方式也将催生更多的可能性和机遇。