上海通用雪佛兰广告策略研究.pdf

摘 要 2005 年上海通用汽车将雪佛兰品牌带入中国市场，作为全球知名的汽车品牌，雪佛兰在中国 的品牌建设道路却要一切从零开始。经过6 年多时间的经营，雪佛兰已经从初来乍到，变成逐渐 站稳脚跟，如今更要大跨步迈向新的高峰。作为品牌营销的重要战术手段，广告在雪佛兰品牌的 发展道路上发挥了巨大的作用，值得我们去深入研究。 本文以雪佛兰品牌为研究对象，介绍了雪佛兰母品牌和子品牌的广告策略，同时也分析了其 中的不足之处，提出了改善的方向和建议。全文共分为六章： 第一章，叙述选题的背景和研究意义，研究的方法和思路。介绍雪佛兰品牌在中国的发展历 程，主要产品和其广告投放情况的概述。 第二章，结合理论依据，阐述广告在品牌营销中的重要地位。 第三章，介绍雪佛兰子品牌和母品牌的广告策略，以及雪佛兰针对广告的评估与调研体系。 第四章，分析雪佛兰广告策略，以及其在品牌营销中体现的价值。同时分析其广告策略中存 在的问题和原因。 第五章，针对雪佛兰广告策略中存在的问题，给出改进的建议。 第六章，总结研究的成果，提出对国内本土汽车品牌的期望。 本文对上海通用汽车雪佛兰品牌的广告策略进行了综合分析，并从品牌营销和品牌建设的角 度进行了评价。肯定了雪佛兰以目标消费群体为考虑的核心以及强调广告各环节有效性的策略思 想，同时提出了应重视母品牌的广告宣传；广告对于品牌诉求的调整需要及时，方式需要灵活； 广告表达品牌形象时要采取合理明确的方式；进一步优化广告成本等几个方面的改进建议。希望 以此为经验和思考的方向，为我国本土汽车品牌在品牌建设和品牌营销中，设计广告策略时提供 参考。 关键词：雪佛兰，品牌营销, 广告策略, 品牌建设 I ABSTRACT In 2005, Shanghai General Motors brought Chevrolet into China, as the leading automotive brand in the world, Chevrolet had to start from the very beginning in brand building in China. With six years hard work, Chevrolet not only strengthened the status in China, but also try to make a large step towards for the new target. As the most important means of brand marketing tactic, advertising played a great role in the path of Chevrolet’s brand development, and that was highly worthy for our study. This paper introduced the Chevrolet’s advertising strategies for both parent brand and sub-brand, analyzed the shortcomings and proposed the advice for improvement. Text is divided into six chapters: Chapter I, describes the background and significance of the topic, research methods and ideas. Introduce Chevrolet development history in China, main products, and an overview of the situation of their advertising. Chapter II, combined with the theoretical basis to explain advertising would be such an important position in brand marketin