深圳相互广告-整合推广策略提案.pdf

下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 莲塘梧桐山项目 整合推广策略提案 深圳相互广告有限公司 2002年8月 下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 相互理念 相互生产动力 Interactive makes power • 相互生产创意 • 创意产生动销力 下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 本案的策略性思考与研讨 产品价值 如何通过项目规划（商品的属性） PRODUCTION 和形象包装（商品的功能）以提 升商品价值？ 如何集中目标群体方便地接触到 如何定位商品和目标群体，并针 销售的信息、销售的商品和销售 对目标群体的欲望来诉求商品的 的人员？ 独特卖点？ 营销通路 推广策略 PLACE PROMOTION 下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 我们的商品在哪里？ 答案：它在消费者/市场的需求里。 下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 分析消费者-- 目标群界 定 自我 价值实现 赢得认同尊重 归属的需要 安全的需要 满足生理需要 •我们的目标群体，是处在金字塔尖上的一群成功人士 下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 分析消费者— 目标群描述 ——主要群体 • 成功老板BOSS • 大型企业CEO ——地域分布 • 内销和外销为主 • 多数有罗湖/景观情结 下载更多培训资料，尽在 下载更多培训资料，尽在 分析消费者— 目标群生