我国B2C电子商务营销策略分析.doc

WORD下载可编辑 技术资料 精心整理 高等教育自学考试毕业论文封面 市地：山东省济南市 2014年3月10 日 专 业 市场营销 姓 名 冯小松 联系电话准考证号 012611501737 通讯地址 山东英才学院 邮 编 250104 论文题目 中国B2C电子商务营销策略分析 论文页数 20 指导教师 南志庆 指导教师评估 签 名 评 审 意 见 签 名 答辩评估 签 名 毕业考核成绩 主考院校签章 年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc381378816 摘要 PAGEREF _Toc381378816 \h 4 HYPERLINK \l _Toc381378817 1． 前言 PAGEREF _Toc381378817 \h 5 HYPERLINK \l _Toc381378818 1.1研究背景 PAGEREF _Toc381378818 \h 5 HYPERLINK \l _Toc381378819 1.2研究目的和意义 PAGEREF _Toc381378819 \h 6 HYPERLINK \l _Toc381378820 1.1.1 研究目的 PAGEREF _Toc381378820 \h 6 HYPERLINK \l _Toc381378821 1.1.2 研究的意义 PAGEREF _Toc381378821 \h 6 HYPERLINK \l _Toc381378822 1.3研究的主要内容 PAGEREF _Toc381378822 \h 7 HYPERLINK \l _Toc381378823 2．中国B2C电子商务的演变和发展 PAGEREF _Toc381378823 \h 7 HYPERLINK \l _Toc381378824 3．淘宝商城的现状 PAGEREF _Toc381378824 \h 8 HYPERLINK \l _Toc381378825 3.1淘宝商城的发展背景 PAGEREF _Toc381378825 \h 8 HYPERLINK \l _Toc381378826 3.2淘宝商城的经营环境分析（SWOT分析） PAGEREF _Toc381378826 \h 9 HYPERLINK \l _Toc381378827 3.2.1.优势 PAGEREF _Toc381378827 \h 10 HYPERLINK \l _Toc381378828 3.2.2．劣势 PAGEREF _Toc381378828 \h 11 HYPERLINK \l _Toc381378829 3.2.3．机会 PAGEREF _Toc381378829 \h 12 HYPERLINK \l _Toc381378830 3.2.4．威胁 PAGEREF _Toc381378830 \h 12 HYPERLINK \l _Toc381378831 4、淘宝商城营销策略分析 PAGEREF _Toc381378831 \h 13 HYPERLINK \l _Toc381378832 4.1淘宝商城现行营销策略的特点 PAGEREF _Toc381378832 \h 13 HYPERLINK \l _Toc381378833 4.1.1.目标市场定位 PAGEREF _Toc381378833 \h 13 HYPERLINK \l _Toc381378834 4.1.2.产品策略 PAGEREF _Toc381378834 \h 13 HYPERLINK \l _Toc381378835 4.1.3.价格策略 PAGEREF _Toc381378835 \h 14 HYPERLINK \l _Toc381378836 4.1.4.促销策略 PAGEREF _Toc381378836 \h 14 HYPERLINK \l _Toc381378837 4.1.5．支付策略 PAGEREF _Toc381378837 \h 15 HYPERLINK \l _Toc381378838 4.1.6.配送策略 PAGEREF _Toc381378838 \h 15 HYPERLINK \l _Toc381378839 4.2淘宝商城营销策略的评价 PAGEREF _Toc381378839 \h 16 HYPERLINK \l _Toc381378840 4.2.1.垂直行业化：从“游击战”到“集结号” PA