B2C电子商务营销策略探讨_丁晗.pdf

现代商贸工业 ， 年第 期 Ｎｏ．１４ ２０１３ Ｍｏｄｅｒｎ ＢｕｓｉｎｅｓｓＴｒａｄｅＩｎｄｕｓｔｒ ２０１３ １４ 　 　 　 ｙ  Ｂ２Ｃ 电子商务营销策略探讨 丁 晗 杨 青蓝 刘 蓓 　 　 　 　 （ ， ） 河海 大 学企 业 管理学院 江 苏 常 州 ２１３０２２ ： ， ， 。 摘 要 随着社会经济的 发展 Ｂ２Ｃ电子商务 为 消费者 购 物 提 供 了极 大 的便 利 有 效 地 实现 了 个 性 化 营销 但 电 子商 　 ， ， 、 、 。 ， 、 务 作为一种新 兴 产业 当前 在 其 改进 业 务 流 程 方 面 在 网购 体 验 方 面 在 互 动 性 方 面 都 存 在 着 一 些 缺 陷 并 且 物 流 安 、 ， ， 全 信任 等 方面 的因素也 制 约 着 Ｂ２Ｃ电子商务 的发展 因此 在 此模式 下 Ｂ２Ｃ电子商务 企 业的 营销 需要 不断进行 改进 和 完 。 ， ， ， 善 根据 Ｂ２Ｃ电子商务模式 的特 点 完善 了在 Ｂ２Ｃ模式 下企 业的 营销 策略 并以 当当 网为例 阐述了这些策 略 在 当前 Ｂ２Ｃ 。 ， ， 电子商务营 销模式 中的 实 际效 果 另外 对 当前 电子商务营 销 存 在 的 问题也做 出了说 明 并提 出了相 应的应对 方 式 和 保障 ， 。 机制 为其他 Ｂ２Ｃ网络企 业的 营销 策略 和发展提 供 借 鉴 ： ； ； 关键词 电子商务 Ｂ２Ｃ 营销 策略 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ２５ Ａ １６７２３１９８２０１３ 　　　　　　　　　 　　　　　　　　 － － － ， ， 。 互联网的迅速普及和信息技术的迅速发展 加速了世 大企业一样的信息资源 提高了中小企业的竞争能力 它 　　 ， ， ， 界经济信息化和经济全球化的进程 改变了传统的商业竞 重新定义了传统的流通模式 减少了中间环节 使得生产者 。 （ ） ， 争模式