第五章市场结构解析.ppt

厂商进行生产的目的是为了获取最大的利润，厂商的利润要在市场上得到实现，不同市场中的社会需求状况是有差异的，需求状况的差异将直接影响厂商的利润水平。 经济学将市场划分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。本章说明厂商面对不同类型的市场，如何通过价格和产量的决定来实现利润最大化。 知识目标： 1．了解不同市场结构的特征； 2．理解四种市场结构中的厂商均衡； 3．认识不同市场的利弊。 能力目标： 1．初步掌握不同市场条件下价格、产量的决定 原则和获取利润最大化的方法、步骤。 【案例导入】： 贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。在春联市场中，存在许多买者和卖者；供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分；供应商的零售价格水平相近，谁提价会使销售量降为零，降价则会损失利润。原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 第一节 完全竞争市场 一、市场概念与市场结构 1.市场的概念 市场是从事商品、劳务交易的场所，现代市场的概念解释为是一切商品交换关系的总和。 行业是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。 2.市场结构及其类型 市场结构(Market Structure)是指某一市场中买方和卖方的垄断与竞争程度，以及供给者、需求者之间的关系。 影响市场竞争程度的因素： （1）市场上厂商的数量； （2）产品的差异程度； （3）单个厂商对市场价格控制的程度； （4）厂商进入或退出行业的难易程度。 不同的市场结构比较 案例引用： 在20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场， 但成功者少，许多养鸡场最后总以亏本倒闭告终。这其中的原因是多方面的，重要的一点是由于鸡蛋市场是一个接近完全竞争的市场。政府建立的大型养鸡场在这种接近完全竞争的市场上并没有什么优势，这种大型养鸡场的成本都要远远高于农民养鸡的成本，它的规模又不足以大到能控制市场，无法建立自己的垄断地位，产品也没有特色，难以改变市场价格，只能被动接受市场既定的价格，而要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。竞争的结果往往失败。 二、完全竞争市场 （一）完全竞争市场概述 1．完全竞争的含义 完全竞争(Perfect competition)又称纯粹竞争，是不存在任何阻碍和干扰的、有着充分自由竞争状态的市场结构。 2．完全竞争市场的特征 （1）厂商的数量很多； （2）产品是无差异的； （3）市场的信息完全畅通； （4）厂商进出行业很容易。 3．完全竞争市场的需求曲线 在完全竞争市场中，一个行业的市场需求曲线是一条往右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品的价格是由供给和需求决定的均衡价格。 由于完全竞争市场上厂商数目众多，当市场价格确定之后，任何一个厂商都视它为既定的价格，无论怎样增加产量都不可能影响这一价格，因此，单个厂商的需求曲线就表现为一条与横轴平行的水平线。 4．完全竞争市场的厂商收益曲线 (二)完全竞争市场的厂商短期均衡 1.厂商实现短期均衡的原则 在完全竞争市场中，由供给和需求决定的均衡价格是厂商在短期内所必须接受的价格，厂商不能影响价格，只能调整产量来实现利润最大化。要实现利润最大化，厂商必须按MR = MC的原则来确定产量。 2. 完全竞争市场不同情况下的厂商短期均衡 第一种情况，当市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润。 2. 完全竞争市场不同情况下的厂商短期均衡 第二种情况，当市场价格P=AR=AC时，厂商既不盈利也不亏损，超额利润为零。 2. 完全竞争市场不同情况下的厂商短期均衡 第三种情况，当P=AR＜AC ，ARAVC，厂商亏损，但收益可弥补可变成本，仍继续生产。 2. 完全竞争市场不同情况下的厂商短期均衡 第四种情况，当P=AR= AVC时，厂商亏损，可考虑停止生产。 案例引用： 美国第一大汽车制造商通用汽车公司2009年2月26日公布去年第四季度财务状况。超预期的96亿美元净亏损和62亿美元现金净支出量逼审计员再三思量通用持续经营能力，而政府汽车特别工作组当日晚些时候会见通用高管，决定公司生死。通用当日发表声明说，公司去年第四季度净亏损96亿美元，全年净亏309亿美元，在通用历史上仅次于2007年的387亿美元亏损额，相当于每股亏损53．32美元。结果，公司年终仅余140亿美元现金，与2007年年终相比接近?“腰斩”，直逼公司维持运营所需现金底线。英国《金融时报》说，如果不是政府