国际市场营销第三章国际市场营销环境.pptx

国际市场营销; 第三章 国际市场营销环境;第一节 国际营销文化环境;第一节 国际文化环境;一、文化与国际营销;（一）文化的含义 1、爱德华·B·泰勒（Adward·B·Tyler） ------“人类学之父” 1971年在代表作《原始文化》中的定义: “文化是一个复合的整体，其中包括:知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。” ;2、菲力普·科特勒将文化的涵义分为两层： （1）核心文化：指一种具有高度连续性的价值观念体系。可具体表现为六种关系： 第一，人与自己的关系； 第二，人与他人的关系； 第三，人与机构的关系； 第四，人与社会的关系； 第五，人与自然的关系； 第六，人与宇宙的关系。; （2）亚文化：是由有共同价值观所产生的共同生活经验或生活环境的人类群体所构成的。 如：“企业文化”“团体文化”等它决定着一个群体的消费者需求和消费方式的共同特征，对企业营销具有特殊意义，是企业细分市场的依据。; 3、美国学者哈里斯和摩根用系统方法来分析文化，认为文化这个大系统包括以下七个子系统： 亲属系统、经济系统、教育系统、 政治系统、社会组织系统、 健康系统、消遣系统。 ; 4、广义的文化与狭义的文化 （1）广义的文化 所谓广义的文化,又称社会文化，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它是由人类自身所创造的一部分社会环境，包括科学技术、经济状态、社会组织、政治结构、教育状况、法律制度、信仰体系、语言沟通、风俗习惯及道德规范等等。 ; （2）狭义的文化 狭义的文化则是指社会意识形态而言，即仅指精神文化，如教育、语言、宗教、价值观、审美观、道德规范、风俗习惯等等。 国际市场营销所研究的文化因素以狭义的文化为主。;（二）文化的主要特征;二、文化因素的构成;（一）物质文化 1、指人们在生产过程中所使用的工具、知识、技术方法及生产出来的产品和产品的分配、消费方式。 2、物质文化水平的高低由经济和技术两个因素决定。 3、物质文化对国际营销产生重大影响 第一，它影响人们生活方式、价值观念； 第二，生活方式、价值观念又决定人们对物质文明的接受程度。 ;1、社会结构是一个社会中人与人之间的联系方式，它确定了人们在社会上所扮演的角色及人们的权责模式，是人类行为的基础之一。 2、内容 包括： （1）亲属关系 （2）社会群体;（1）亲属关系;（二）社会群体;（三）宗教信仰;1、宗教是文化的主要因素; 2、世界几大宗教;　　　　　　　*婆罗门印度教;　　　　　　*佛教;　　　　　　　　*犹太教;* 基督教;*伊斯兰教;　　　　　3、宗教对国际营销的影响;　　　　　　（四）语言文字;（五）美学观念和价值观念;（五）美学观念和价值观念;（五）美学观念和价值观念;三、文化适应与文化变迁;（一）文化适应 (Cultural Adaptation); 2、“自我参照准则”;詹姆斯·A·李认为可通过四个步骤进行： 第一步，按本国的文化特点、习俗、规范来确定业务目标； 第二步，按外国的文化特点、习俗、规范来确定业务目标； 第三步，把SRC在该问题中的影响孤立出来，研究SRC如何使问题变得复杂化； 第四步，在没有SRC的情况下，重新确定业务问题，确定最适当的业务目标。;（二）文化变迁; 2、文化变迁与国际营销; 四、进入国际市场的文化策略;第二节 国际营销的经济环境; （一）人口 （二）收入 ; 1、人口的数量 2、人口的增长率 3、人口的结构 4、人口的密度 5、人口的迁移 ; 1.收入的分配 2.国民收入与人均收入 3.国民生产总值 ; 1、收入的分配 世界收入分配有两个特点 从世界角度看，世界收入的绝大部分集中在发达国家：人口仅占25%；而GDP占70% 从各国国内分配看，存在着严重的分配不平衡状况。