中外广告史课件——第四章：新时期的我国大陆广告.ppt

1925年，美国广告大师克劳德 霍普金斯出版了他的《科学的广告》一书，对广告科学化产生了巨大影响。 新时期广告教育的兴起 新时期广告教育的特色 我国广告教育今后的任务 广告专业杂志和图书出版的发展 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第四章 新时期的我国大陆广告 引言 广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展； 广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进； 改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和逐步完善； 广告的社会教育和院校教育从无到有地发展起来。 第一节 新时期广告业的恢复和发展 一、时代背景 1978年中国共产党十一届三中全会的召开，确立了全党全中国人民的工作重心转移到经济工作和“四化建设”上来的基本方针，并提出了“以计划经济为主，市场调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口号，从而宣布了政治时代的终结和经济时代的到来。1979年，中国广告业开始复苏，发生了重大转折。 1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务； 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告； 1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告； 1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒； 3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务； 3月15日上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表； 4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织； 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量； 1987年5月13日中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会； 1987年6月16日至20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。 第二节　　广告媒介的发展 一、报纸媒介的发展 在8世纪的唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》，这是世界上最早用纸张印刷的报纸；我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。 如今，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展： 报纸数量不断增加； 新的报纸类型不断出现； 报纸版面不断增加，内容不断丰富。 二、杂志媒介的发展 世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590年。1731年，伦敦出版《绅士杂志》之后，“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词。 杂志广告发展缓慢有两个原因：一是杂志广告经营不力，二是广告界企业界对杂志广告认识不足。 三、广播媒介的多变 我国广播电台大体可分为三级，即中央一级； 省、自治区、直辖市一级； 另外还有地、县、乡的发射台、转播台一级，此外还有有线广播网。 四、电视媒介的发展 1936年11月2日英国广播公司在伦敦市年郊创办了世界上第一座黑白电视台。 1940年，美籍匈牙利人彼德 戈德 马克发明世界上第一架彩色电视机。 1954年美国第一次播出彩色电视新闻。? 1958年5月，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台。 2009年度中国媒体单位广告营业额前100名排序 序号 单位名称 营业额 单位：人民币 万元 1 中央电视台 16100002 上海东方传媒集团有限公司（原上海文广新闻传媒集团） 3852003 深圳报业集团 3727004 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司 2880635 北京电视台 2600006 广州日报 2150007 浙江广播电视集团 2057598 安徽电视台广告中心 1550009 新浪 13810010 搜狐 12090011 国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心广告部 11729012 天津电视台 11500013 广东羊城晚报广告公司 10400014 湖北省广电总台 10372015 广东电视台 10100016 福建广播电视集团 10000016 福建报业集团 10000017 腾讯 9620018 钱江报系有限公司 9600319 百度 9000020 辽宁电视台 86000 五、通讯社 美联社：AP (Associated Press) 路透社：Reuters 法新社：AFP (Agenc