博思堂-策略宝典-推广策略.pdf

BIRTHIDEA博思堂 [ 移花接木 ] { 策略宝典 } 之 { 推广策略宝典 } 2003.6.30 BIRTHIDEA博思堂 1 [ 博思堂策略历程 ] 1996年 1999年 2001年 2003年 2004年 * 推广策略 * 包装策略 * 攻击策略 * 创作策略 * 地产策略 * 6点韬略 * 5点1线 * 3段式 * 庖丁5刀 * 10大关系 2003.6.30 BIRTHIDEA博思堂 2 [ 推广策略宝典 ] 6点韬略 1、问题点在哪里？ 2 、解决问题的方法是什么？ 3、各方案具体执行如何安排？ 4 、媒介计划一览表 5、广告创意计划及表现方案； 6、工作推进时间计划； 2003.6.30 BIRTHIDEA博思堂 3 [ 6点心法核心点 ] 问题在哪里？ 1、最好的方式是你每周能在销售中心呆半天； 2 、最好的方式是与销售人员沟通； 3、最好的方式是你要了解销售存在的难点； 4 、最好的方式是要看剩余的房子在哪里； 5、最好的方式是与社区业主的交流； 6、最好的方式是销售反馈一览表； 7、最好的方式是现场完成你的下月计划和创意； 8、最好的方式是一张记满想法的纸； 2003.6.30 BIRTHIDEA博思堂 4 推广策略案例 * 民生城市花园 2003.6.30 BIRTHIDEA博思堂 5 民生城市花园 * 6月30 日整合策略案 2003.6.30 BIRTHIDEA博思堂 6 民生城市花园 Minsheng Citygarden 整合市场攻击纲要 Strategy Ad. Planning [ 决不给市场机会] 20