现代新闻媒介的生存环境.doc

现代新闻媒介的生存环境 [摘要]：众所周知，现代新闻媒介在一个纷繁复杂的、高度开放的市场经济社会中，生存环 境面临着严重的挑战，发展方向急待寻求突破。旧的经营道路已经不能适应现在的 市场需求。那么现代新闻媒介究竟面临着怎样的生存环境，面对这样的环境特点， 我们又将如何应对呢？本文将从当前新闻媒介市场的五个特点入手，探讨现代新闻 媒介的生存环境及应对方法。 [关键字]：现代新闻媒介 生存环境 市场 应对 现代新闻媒介的成长和管理水平的提高主要由两个因素影响，一个是市场，一个技术。市场是无处不在，无时不显而且变化多端，他的残酷无情迫使每个企业必须居安思危，主动的去改善自我的管理模式，加强经营效率，实时的观察着新闻市场的变化，保持自发创新，与时俱进，以赢得和保持自我优势。而科技则是保持创新，与时俱进的推进剂，他加快了新闻媒介的发展步伐，让新闻媒介引领时代潮流。 当前新闻媒介市场有五个突出的特点：全球化，区域化，科技化，市场化，产业化。 世界范围内的经济市场，技术与信息沟通市场出现全球化特征，自第二次世界大战之后就越发的明显。一些西方发达国家通过其雄厚的经济实力和强大的科技力量使其大众传播媒介不断的壮大，并生产了大量的大众文化产品。这些媒介集团尤其是美国的媒介集团日益扩大，造成了世界范围内的信息交流不平衡。而我国的新闻媒介应该审时度势，清楚的认识到当前整个新闻媒介全球化的格局，从西方发达媒介的管理经营等方面中吸取经验，取其精华，去其糟粕，以便更好的参与到全球化的新闻媒介竞争中去。 现代媒介区域化的形成和全球化的格局没有任何的冲突。所谓的区域化，应当指的是现代新闻媒介的传播方式趋于多元化，各式各样的传播媒介及其不同的构成部分，大多朝着“分众化”，“小众化”，“窄播化”方向发展。因此，对于媒介管理者，要做的就是找到自我媒体的市场定位，并研究本媒体的受众需求。通过研究受众心理，人口构成，和生活形态以及对媒体使用方式，就能使媒介管理者的节目发展方向，编辑方针，营销，推广等方面的策略如鱼得水。 2010年博客兴起的巨大社会影响以及难于估量的经济创收再创收让各媒介管理越来越认识到科技对于一个新闻媒体深远影响。新传播模式，新传播技术的不断进步给传播界带来了改变，使得各节目或栏目的制作过程更加周密和复杂，对技术层面的要求越发的高。过去新闻可以有印刷商制作成小报小刊，或者以个人包办的家庭广播。但如今，一个乡镇级的新闻媒介都使用现代版的制作技术，聘请专业训练过的新闻记者和新闻制作人员。无论从市场规模大小，还是新闻媒介管理技术都正在的走上了正轨。这要求媒介管理者必须对于新闻传播的反馈进行及时的积极回应，以便能掌握舆论主动权。 从世界范围来说，市场化可以从两个方面讲： 首先，媒介企业的产权制度由家族化转向公共化。公共化不可避免地使报纸按照现代企业的更严格，更科学的财政管理手段来运作。尽管报纸要长期生存下去必须有一些受众感兴趣的新闻价值，但是公共性公司为了股票市场的价格安全，常常以赢利能力为导向而局限于短期的目标，这就不能不对报纸编辑部门的权限产生影响。 其次，非营利性媒介机构的企业化。 美国著名管理学家彼得.德鲁克曾说过，在1873年以前的100年内，自由放任是主要的政治信条，1873年则是自由放任时代的终结，垄断资本主义的发展和世界性的经济，政治，军事危机加强了政府干预经济的强度；然而自第二次世界大战以来，政府的干预和政府的运转在东西方均告失败，1973年，标志着政府是“进步” 视野的时代结束了。也就是说，随着西方世界遭受“石油冲击”，国家干预造成滞涨局面，以及福利国家制度的流弊杂陈，市场在与政府的博弈中再次占据了上风，新自由主义思潮从美，英等国泛滥到了世界各地。 进入20世纪80年代以来，许多西欧国家要求广播电视从行政机构的束缚中解脱出来的呼声日益高涨。法，德，意等国已基本改变了国家垄断和公共广播独家经营的局面，公私并存的双重所有制在各国得到了迅速发展。非商业性的国有和公有电台电视台如BBC等也在按照商业台的模式调整。这种现象被英国的丹尼斯.麦奎尔等学者归结为世界性的“断裂”现象。同时，社会主义阵营中也出现了苏联解体，东欧剧变，中国逐步实行社会主义市场经济改革。市场化大趋势成为不可阻挡的世界潮流。 随着科学技术的飞速发展和世界经济走向一体化，世界范围内的产业结构正在发生巨大的演变。20世纪60年代以来，世界各国国民经济的重心迅速向第三产业转移，报纸，广播，电视和电影业借助高新技术的发展和现代信息社会的强大推动力，越发显露其特有的社会功能和经济功能，正发展成为一个重要的产业。 产业化即按照产业规律去运作，进行资源的重组和有效利用