新闻媒介的受众课件.ppt

第十二章　　新闻媒介的受众 第一节 受众是新闻媒介的积极参与者 一、受众是谁 新闻传播媒介的受众，是新闻信息流程的终端，他们是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息媒介以至传播者的最终检验者。 事实-报道-新闻-受众 受众是新闻活动中又一个活跃因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信息。 受众与大众 大众的概念 20世纪初人类进入大众社会。 “大众”：传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立、分散、均质的、原子式的存在。 受众与大众 孤独的大众 天涯若比邻 比邻若天涯 乌合之众 布卢默 受 众—mess 多 -央视覆盖率90% 超过11亿的受众和潜在受众 杂-不同年龄、性别、种族……. 散-互不相识、互不联系，无组织的群体 匿-可以了解受众整体主要特征，无法了解单个 受众与大众 大众-乌合之众-贬义 魔弹/皮下注射理论 1938年， 哥伦比亚广播公司，火星人入侵地球 受众-中立的概念 受众是谁 1、受众是接受指挥的芸芸众生。 宣传对象启蒙对象 受众是应声而倒的靶子 受众是谁 2、受众是消费者。 商业媒介受众观，媒体等同于企业，追求利益最大化。 受众是市场，专注有购买力的人群 男性用品的广告-新闻时段；儿童食品，卡通片时段。分众化、窄播 受众是谁 3、受众是公民 国营或者公营媒体的受众观，把维护公民作为媒介责任和运营基础。 媒介应该完善受众作为公民应有的素质，互联网媒体开辟的虚拟公共空间使更多的网民参与到公民社会的建设中，培养了一种公共精神。 受众是公民—权利 受众即市场– 消费 二、受众对新闻媒介的影响 ● 1、决定着新闻媒介内容的取舍 ● 2、决定着新闻媒介的风格定位 万万没想到与屌丝男士 二、受众对新闻媒介的影响 《万万没想到》 清晰受众定位--学生与白领占到《万万没想到》观众的77% 受众精准锁定并撩拨深谙网络文化的白领、大学生等中端网民的笑点。 中国的网络受众不再是传统意义上的接受信息，而是由被动接受变为主动反馈。 二、受众对新闻媒介的影响 3、决定着新闻媒介变革的方向和进程 互联网分流电视观众，综艺节目与媒介品牌意识相结合。 4、受众是传媒财富之源，传媒权力之源 媒体获取利润：他向广告客户出售受众—卖出受众，收入广告。 二、受众对新闻媒介的影响 受众商品论 如何看待网络传播的受众？