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6个性﹒自我概念和生活方式.ppt

发布：2017-04-30约小于1千字共15页下载文档

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消费心理学;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式;第六章个性、自我概念和生活方式

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消费者的个性自我概念与生活方式 (2).ppt 案例：爱斯基摩人的电话号码电话诞生后，美国政府开始在全国推行电话。但在阿拉斯加推行时却遇到了相当大的阻力，因为爱斯基摩人长期以来靠打猎为生，除了对动物比较敏感外，对抽象的数字没有感觉，根本记不住，因此让他们记住电话号码成为一大难题。经过数次失败后，工作人员想到一个好办法，那就是用具体的动物代表不同的数字，如海豹代表1，海象代表2，鲸鱼代表3，北极熊代表4，……通过这种方法，让爱斯基摩人很快记住了电话号码，从而推广了电话。第26页，共55页，星期日，2025年，2月5日自我概念的含义自我概念也称自我形象，是指个人对自己的气质、性格、能力等个性特征的知觉和感受。自我概念回答“我是谁”和“我是什么样
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第7章消费者的个性﹒自我概念与生活方式.ppt 第七章消费者的个性、自我概念与生活方式 本章主要内容消费者的个性消费者的自我概念 消费者的生活方式 从营销学角度看，绝大多数个性研究都是为了预测消费者的行为。研究表明，在许多产品上，个性与产品选择存在相关。当某个品牌的个性和消费者的个性保持一致时，这个品牌将会更受欢迎。既然个性会影响产品和品牌的选择，营销实践中，企业的产品和品牌就不可避免地要迎合消费者个性的状况，体现出其个性和特质。名词解释:品牌个性品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知，品牌个性是品牌形象的一部分，是一个品牌与另一个品牌相区别的重要因素。品牌个性一旦形成就会与其他刺激因素共同作用于
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