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第二章 战略分析2016.pdf

发布:2017-07-21约2.25万字共89页下载文档
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第二章 战略分析 考情分析 与2015年对比,第二章删除了第一节外部环境分 析中的 “市场需求分析”内容,其他没有实质性变化。 本章考分预计10分左右。 尤其注意简答题和综合题。 本章重要知识点 • 企业外部环境分析 • 宏观环境分析 • 产业环境分析 • 竞争环境分析 • 企业内部环境分析 • 企业资源与能力分析 • 价值链分析 • 业务组合分析 • SWOT分析 【知识点】宏观环境分析 (PEST分析) • 政治和法律环境-Political factors • 经济环境-Economical factors • 社会和文化环境-Social factors • 技术环境-Technological factors (一)政治和法律环境- Political (1)所在国家和地区的政局稳定状况 (2)政府行为对企业的影响,如土地、自然资源 1.政治环境分析 (3)执政党所持的态度和推行的基本政策,政策 的四个方面 的连续性和稳定性 (4)各政治利益集团对企业活动产生的影响 续表 法律法规存在的四大目的: • 保护企业、消费者、员工和公众权益。 2.法律环境分析 (1)法律规范,特别是经济法律法规 四大因素 (2)国家司法机关和执法机关 (3)企业的法律意识 (4)国际法律环境和国内法律环境 3.政治和法律环 (1)不可测性 (H: “一直”“两不可”) 境对企业战略影 (2)直接性 响的三个特点 (3)不可逆转性 (二)经济环境-Economical 指社会经济状况及国家的经济政策,包括六方面: 产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技 1.社会经济结构 术结构五个方面 2.经济发展水平 国内生产总值(GDP)、人均GDP和经济增长速度 国家经济组织的形式,规定了各经济部门之间关 3.经济体制 系,并通过一定的管理手段和方法调控或影响社 会经济流动的范围、内容和方式 续表 全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、 4.宏观经济政策 价格政策、物资流通政策 对商品和服务需求情况、税收水平、通货膨胀率、 5.当前经济状况贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及 政府补助等 6.其他一般经济工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政 条件 府政策 (H:结、水、制、宏、当、其) (三)社会和文化环境-Social的六个方面 1.人口因素 居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。结 婚率、出生率、平均寿命、地区分布等指标。 2.社会流动性 社会的分层情况、各阶层之间的差异以及各阶层之间转 换、人口内部各群体规模、财富及其构成的变化以及不同区 域的人口分布。利益相关者对企业的期望各不相同。 3.消费心理 企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的需求。 4.生活方式变化 当前及新兴的生活方式与时尚。对社交、求知、审美等。 5.文化传统 一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。 春节与圣诞节的差异。
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