第二章 战略分析2016.pdf
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第二章 战略分析
考情分析
与2015年对比,第二章删除了第一节外部环境分
析中的 “市场需求分析”内容,其他没有实质性变化。
本章考分预计10分左右。
尤其注意简答题和综合题。
本章重要知识点
• 企业外部环境分析
• 宏观环境分析
• 产业环境分析
• 竞争环境分析
• 企业内部环境分析
• 企业资源与能力分析
• 价值链分析
• 业务组合分析
• SWOT分析
【知识点】宏观环境分析 (PEST分析)
• 政治和法律环境-Political factors
• 经济环境-Economical factors
• 社会和文化环境-Social factors
• 技术环境-Technological factors
(一)政治和法律环境- Political
(1)所在国家和地区的政局稳定状况
(2)政府行为对企业的影响,如土地、自然资源
1.政治环境分析
(3)执政党所持的态度和推行的基本政策,政策
的四个方面
的连续性和稳定性
(4)各政治利益集团对企业活动产生的影响
续表
法律法规存在的四大目的:
• 保护企业、消费者、员工和公众权益。
2.法律环境分析
(1)法律规范,特别是经济法律法规
四大因素 (2)国家司法机关和执法机关
(3)企业的法律意识
(4)国际法律环境和国内法律环境
3.政治和法律环 (1)不可测性 (H: “一直”“两不可”)
境对企业战略影 (2)直接性
响的三个特点 (3)不可逆转性
(二)经济环境-Economical
指社会经济状况及国家的经济政策,包括六方面:
产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技
1.社会经济结构
术结构五个方面
2.经济发展水平 国内生产总值(GDP)、人均GDP和经济增长速度
国家经济组织的形式,规定了各经济部门之间关
3.经济体制 系,并通过一定的管理手段和方法调控或影响社
会经济流动的范围、内容和方式
续表
全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、
4.宏观经济政策
价格政策、物资流通政策
对商品和服务需求情况、税收水平、通货膨胀率、
5.当前经济状况贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及
政府补助等
6.其他一般经济工资水平、供应商及竞争对手的价格变化以及政
条件 府政策
(H:结、水、制、宏、当、其)
(三)社会和文化环境-Social的六个方面
1.人口因素
居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。结
婚率、出生率、平均寿命、地区分布等指标。
2.社会流动性
社会的分层情况、各阶层之间的差异以及各阶层之间转
换、人口内部各群体规模、财富及其构成的变化以及不同区
域的人口分布。利益相关者对企业的期望各不相同。
3.消费心理
企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的需求。
4.生活方式变化
当前及新兴的生活方式与时尚。对社交、求知、审美等。
5.文化传统
一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。
春节与圣诞节的差异。
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