升龙南阳路刘寨项目整合推广提案.pdf

复兴南阳路 一次有关城市与人的沟通 升龙南阳路刘寨项目整合推广提案 一次有关城市与人的沟通 首先煽一下情。 南阳路是个有故事的地方。它与共和国与这个一同成长，在共和国的青春年代，南阳 路是整个城市的青春激情热血理想，还有荣耀。红色的南阳路，火红的年代，想想都那么 让人激动······ 其次看下在南阳路买房子的客户。 南阳路是郑州房地产项目比较集中的区域之一，在南阳路置业的客户大多来自区域 外，郊县、省内地市的客户较多。 其次，看下我们的对手都在做什么。 我们主要的竞争对手为建业一号城邦，它的广告中规中矩，没有亮点，缺乏沟通 性······我们有了可以超越的地方。南阳路这么深厚的地缘文脉居然抛弃，他们真 是暴殄天物啊。不过，这给了我们一个机会。 深度现在所要做的就是讲故事。 讲南阳路的故事。 讲升龙的故事。 讲每个人的故事。 讲南阳路火红的过去， 讲升龙将给南阳路带来的璀璨未来， 讲每个人将要得到的生活， ······ 这是一次有关城市与人的沟通。 目录 PART.1 地缘│南阳路是谁 PART.2 机遇│地铁改变城市 PART.3 品牌│升龙是谁 PART.4 产品│认识本项目 PART.5 方法│推广执行 PART.1 地缘│南阳路是谁 南阳路在哪儿？ 南阳路南起金水路，北至北环路接江山路，位于郑州市老城区西北部分，属于郑州市 比较成熟的老城区。 南阳路是郑州老城区西北门户，西北方、北方的外地车辆多自北环路走南阳路进入老 城区。 规划中的地铁3号线经南阳路，设东风路南阳路站；规划中的地铁5号线经南阳路，设 农业路南阳路站。 本案 红色的南阳路 南阳路是个有历史有光荣有辉煌的地方。 南阳路上的郑州纺织机械厂和共和国同龄，南阳路上的郑州拖拉机厂、郑州锅炉厂、 郑州粮食机械厂等一大批国有大中型企业都建于共和国的青春时代，都在轰轰烈烈的大工 业运动中诞生。 彼时的南阳路是红色的，是光明的，是鲜亮的。 彼时的南阳路是自豪的，是激情的，是充满理想的。 彼时的南阳路是翻身做主人，是工业学大庆，是鼓足干劲，是力争上游，浑身都是青 春的力量。 ······ 红色的，工业的，集体主义的，是南阳路留给这座城市最大的遗产，也是本项目最重 要的价值。 1949年，郑州纺织机械厂在共和国的礼炮中诞生。 1951年，第一批32台粗纱机出厂。 第一批32台粗纱机开始，郑纺机人凭着自力更生发展纺织工业， 制造成套纺织设备的雄心壮志，打破了帝国主义在纺织机械领域上对我国的封锁。 1959年，郑纺机获全国红旗单位光荣称号 周恩来总理向时任厂长张仲鹏授旗。 创建于50年代的国家大一型企业：郑州拖拉机厂 南阳路是红色的 南阳路是一代人的青春 南阳路的充满激情的 南阳路是一代人的热血 南阳路是充满理想的 南阳路是一代人的光荣 南阳路是光明的 南阳路是一代人的骄傲 南阳路是工业学大庆 南阳路是一代人的自豪 ······ ······ 花园式厂区、花园式住宅区、遮天蔽日的林荫大道······南阳路也 是郑州最现代化的城区，南阳路也是郑州人的城市理想。 灰色的南阳路 现在的南阳路沉寂了、落寞了 进入2