大众传播理论：范式与流派课件-大众传播的影响：社会心理取向.ppt

大众传播的影响：

社会心理取向本章介绍的沉默的螺旋和第三人效果也继承了这一研究传统，不同的是，这两个效果更加关注大众传播对于民意的影响，不仅限于人际传播的、微观的影响。一、什么是认知基模基模常常是由原型和典型两种形式同时构成，甚至缠绕在一起，形成错综复杂的网络结构。当我们在对某一个群体不太熟悉的时候，我们容易用抽象的原型来判断其特征，而随着我们对某个群体的认识越深入，越会倾向于不把他(她)们看成一个抽象的整体，而将其看做是一个个具有差异的具体的个体。第一节大众传播与认知基模二、基模的种类基模的分类方式有很多种，这里根据基模涉及的内容和对象介绍5种基模：个人基模、自我基模、角色基模、事件基模(剧本)和与内容无关的基模。三、认知基模与信息处理一般而言，基模在我们的认知过程中会影响我们对新信息的编码，对旧信息的记忆，推断缺失的信息。四、大众传播与基模大众传播是我们认识世界的重要渠道，它也影响着人们基模的形成，与媒体一起生活的过程中，我们甚至形成了许多专门处理媒体信息的基模；另一方面，认知基模也影响着人们处理大众传播信息的过程，对大众传播的效果产生影响。一、沉默螺旋的发现沉默螺旋理论的提出者，德国学者伊丽莎白·诺尔纽曼认为，人类也有着同样的特点。由于害怕被周围的人排除在群体之外，我们也会小心观察民意，并且以其作为参照，决定我们是否发表自己的意见。第二节沉默的螺旋二、沉默螺旋理论的内容沉默螺旋理论描述了民意的形成过程及其影响。它由两个部分构成：第一部分描述了社会孤立恐惧动机对于个人行为的影响；第二部分描述了个人如何感知意见气候(民意)。三、对孤立的恐惧和准统计感官诺尔纽曼认为，启蒙时期以来古典的理性人假设忽略了人的社会性。人的社会性导致人害怕孤立，希望获得他人的尊敬与喜爱。和群居的动物相似，人们对于异己分子或不遵守洛克所说的“时尚法”的个体，会采取排斥的态度。四、大众媒体的强效果理论普通个体感受社会意见气候的方式主要有三种：直接经验、人际传播和大众传播。五、沉默螺旋理论的民意观沉默螺旋理论讨论的核心问题是民意。诺尔纽曼不仅对这一概念予以重视，并且对这一颇多争议的概念提出了独特的解释。六、沉默螺旋的批评与讨论沉默螺旋理论是一个引人注目的理论，它否定了20世纪40年代以来形成的大众传播效果有限的结论，提出大众传播具有强大的影响。同时，它也成为备受争议的大众传播理论之一。一、第三人效果的提出我们可以观察到一个有趣的历史现象，从19世纪末开始，每出现一个新的大众媒介，总是会引起人们的忧虑。19世纪人们指责小说败坏了人类心灵。第三节第三人效果二、第三人效果产生的原因和影响因素珀洛夫认为，第三人效果包含两个部分：感知部分和行为部分。感知部分提出，人们认为传播内容对于他人的影响大于对自己的影响。行为部分提出，这种媒体对他人影响较大的估计将导致他们采取某些行动。