大众传媒的发展分析.doc

资料分析 计划体制下的媒介和处于国家保护下垄断经营的媒介，在新兴信息数字技术和互联网的冲击下，在不断虎视眈眈的外国媒体集团的竞争压力下，如何实现市场化、企业化的发展，增强企业活力，以实现媒体的长远发展，不断成长壮大？ 大众传媒的产业化和市场化，指的是报纸等媒体在其生产过程中（采编、印、发、播等诸环节）所消耗的成本，应由其自身的经营来弥补。 1 大众传媒的经营重点：广告 一般说来，大众传播媒体的主要收入，依赖于媒体出售时间和空间获取的广告费。据1998年的调查显示：目前我国传播媒体的经营结构单一，过于偏重于广告收入。在媒体的经营收入来源构成中，广告收入占69%，发行或节目占21%，多元经营只占8%。但目前媒体的经营结构过于单一，抵抗市场风险的能力很低。不能把所有时间和精力都用于兜售广告时间和空间上，不遗余力去拉广告。 广告对美国传媒： 广告收入占美国报纸业总收入的四分之三，占杂志业总收入的一半，占广播电视业收入的全部。 媒体的多种经营： 根据社会分工的观点，大众传媒的主要功能是进行信息服务，普及文化知识（教育），提供消遣娱乐。大众传媒的集团化，可以使集团更有实力招揽广告业务，提供信息和娱乐服务，从事多样化的经营。（改进设备）（树立品牌） 目前有些传播媒体热衷于多种经营，忙于开宾馆，办酒楼，搞出租等事情。应该注意与主业的经营领域相关，以利于发挥自身的资源优势，提高经营效率和效益。 传媒业务的扩展和传媒间的融合，也使跨越多个媒体的媒体集团的组建成为必然。 2大众传播媒体面临的新形势：（集团化的必要性） 飞速进步的信息技术使大众传播媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息质量大大提高，获取新闻和其他信息的手段更为丰富，能力不断增强，传播新闻等信息更为快捷、及时、准确；传播过程的信息损耗进一步减少，新闻传播业的特殊功能得到进一步加强和发挥。 网络新闻的出现，数字信息等技术的发展与应用，多媒体，图文电视等形式的媒体的出现，使传统的大众传播媒体的传播方式和途径得到延伸和额拓展，信息载体有原来的一元向多元发展。文字、图象、声音等信息符号互相融合，发送和接受信息的空间和时间容量大为扩展。 同种媒体之间、不同类型的媒体之间，不可避免地要相互覆盖和渗透市场，争夺和分割生存空间。其竞争程度是非常激烈的。 数字技术发展（数字电视） 数字技术的发展和数字电视节目的制作，需要数字化采编、制作设备的替代，要有较大的资金投入，只有大型的传媒集团才有资金、技术和人才实力。 网络媒体的影响 网络媒体的优势，互联网新闻的开放性、多样性、和参与性、大容量、个性化、相互性等特点，图文音，时效性强，基本可以实现实时传播，速度更快，可以滚动播出。网络新闻的多媒体播报功能，即把文字、图片、广播电视的声像功能于一体。 网络正成为重要新闻的第一发布者，信息共享。 网上出版，一是传统媒体上网，（单个主页，电子出版，即传统媒体的电子版），专门的电子出版。 网络的快速发展还促使传统媒体与网络的相互融合和渗透，也使传统媒体间不断合作。 媒体经营领域的扩展和融合， 网络与传统媒体的结合是互惠互利的事，也促使了传统传媒间的结合和大的传媒集团的成立。 3传统媒体的市场化 目前中国传媒在不断向市场化和产业化方面发展。 报纸 报纸等传统媒体，有拥有专业人才的专门机构、有系统理论和专门业务知识指导。新闻可信度和权威性高，质量高。 报纸的自办发行和多元化发行渠道。注意办出报纸的特色和风格，克服趋同化趋势。由大众化向特色化转变。注意报纸等媒体市场的细分。注意消息的准确性，编辑于经营分开。 多元化经营，发行，广告，印刷，信息服务，工贸餐饮等。 报纸的恶性竞争和低于成本价的定价方式。报纸内容质量下降。 避免过于集中造成垄断。 广播电视市场： 按是否直接交费，分为两个市场：直接付费市场，有线电视，图文电视，专业信息广播电台和一些加密的广播电视。 主市场：传播节目的市场，就是广播电视台传播解饿木受众接受节目的市场； 子市场：节目制作市场，即节目制作单位通广播电视台之间，广播电视台与广播电视台之间的节目买卖市场； 广告市场：广播电视传媒本身的传播服务市场； 信息市场； 广播电视台进入市场要企业化：一是要经营改革，走向市场；二是要进行内部管理机制的改革，已适应市场。办节目机制和用人机制要搞活。 电视台不应该仅仅苦心经营电视这一方天地，对待广播、报纸、网络等同行的态度仅仅是把他们看成是广告市场的竞争对手。还可以而且应该是合作者。 注意媒体集团节目制作的综合统筹。 出版业：企业化，产业化 我国出版业长期处于国家保护下，竞争实力较弱。引进管理经验、运行机制和出版理念。引进出版选题，改善发行渠道。调节出版思路，找准市场（在职教育、农村市场等等），突破地域条块界限。 CIS，企业识别系统，即品牌竞争战略，我