大众传媒发展知沟现状刍议.pdf

里堡堡塑I ………………………………………@◎硼砌凹则目@慰研◎黜§ 大众传媒发展知沟现状刍议 。刘雪梅 改革开放以来，中国大众传媒的 络为主体，技术比较先进，多层次、多 上明显落后于前者，从而形成更明显 体制、技术、规模、结构和内容都发生 手段，基本覆盖全国城乡的传播网络。 的两极分化。 了革命性的变化。但是，大众传播的发 但是，应该看到的是，这些数据并 知沟现象最明显地表现在受众的 展，却不能仅仅以媒介数字拥有量来 不意味城乡之间、阶层之间过去存在 接受差异上。首先是理解能力上的差 衡量。目前，在东西部之间、城市与乡 的巨大传播鸿沟正趋于消失。中国科 异。不同程度的阅读与理解能力，获得 村之间、阶层与阶层之间，大众传媒的 学院的学者康晓光把中国现阶段的贫 关于公共事务和科学知识的差异显 发展呈现着7种十分明显的知沟差距。 困问题概括为三个特征，一是结构性 著。二是知识存量的差异。知识储存越 国◎翟嘲网莺霪㈦蕈诵州粥 这些差距的扩大，会造成个人与群体、 贫困，表现为中国的绝对贫困人口绝 多，对新事物、新知识的接受越快。三 个人与政府、群体与群体、阶层与阶层 大多数分布在农村，农村社区的贫困 是社会接触的差异。社交范围越广，人 之间的矛盾与对立，进而影响社会的 发生率远高于城市社区。二是区域性 际交流越活跃，获得知识时越能获取 正常发展。在消除贫困、消弭知沟的活 贫困，表现为中国的贫困人口高度集 的速度越快。四是信息选择与接触的 动中，大众传媒理应推出新的改革举 中地分布在若干自然条件极为恶劣、 差异。生活水准、层次与媒介的内容越 措。 交通落后的生态环境脆弱地区，主要 接近，就更容易接触媒介与利用媒介。 是西南喀斯特地区、南方红壤丘陵地 五是使用媒介能力的差异。在选择获 一、大众传媒发展难以 区、北方黄土高原地区、西北荒漠地 取信息的媒介上，高知识、高经济收入 摆脱的知沟问题 区。三是阶层性贫困，表现为中国的贫 的受众一般把高科技含量的媒介作为 20多年来，在中国进行的伟大的 困人口往往是那些在社会的政治资源 自己的首选目标，而低知识、低经济收 社会改革中，作为社会体系重要组成 与经济资源的分配格局中处于不利地 入的受众则一般将操作技能要求低、 部分的大众传媒发生了崭新的变化。 位的群体。q在这些地区与阶层间，一 价格低廉的媒介作为自己的首选目 据新闻出版总署公布，2001年年底，全些旧的传播鸿沟还没有得以彻底的弥 标。 补，新的传播鸿沟却在出现。目前，在 值得注意的是，知沟现象的产生 国有报纸2111种，总印数351．06亿份。 以书籍、报纸、电视、广播为代表的传 并非仅仅来源于传媒受众自身的原 其中全国性报纸210种、省级报纸782 播媒介领域，城市与乡村、沿海与内 因，而是有其更深刻的社会、历史、文 种、地市级报纸882种、县级报纸237 种。全年出版图书15万种，总印数达63 地、东部与西部、群体与群体之间的差 化与经济根源。首先是受众的教育素 亿册，其中新版图书91416种。全国有距仍然是明显的，而在网络等新媒介 养。教育素养不仅导致了受众接受