罗兰贝格战略分析工具1.ppt

战略分析内容与工具;1. 宏观环境分析;宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对彩电行业所造成的影响作研究;分析重点是与彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的时机与威胁;具体的分析应逐步掌握并开展二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化;2. 市场分析;市场分析的目的是识别市场总量以及各细分市场的变化情况来揭示出在变化中所蕴含的时机与威胁;市场分析(1)：市场总量分析;市场分析(2)：产品结构变化;市场分析(3)：地区结构变化;市场分析(4)：消费群结构变化;;市场分析(6)：购置行为;3. 行业分析;行业分析主要包含集中度分析、价值链分析和成功要素分析等;行业分析(1)：集中度分析;行业分析(1)：集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向;行业分析(2)：价值链分析;行业分析(3)：关键成功要素分析;行业分析(4)：产品生命周期分析;行业分析(5)：产品创新;行业分析(6)：价格-市场份额曲线分析;4. 竞争分析;竞争分析主要是将本企业与竞争对手在市场、渠道、技术、财务等各方面作比照;竞争分析(1)：市场分析;竞争分析(1)：市场分析;竞争分析(1)：市场分析;;竞争分析(1)：市场分析;;;竞争分析(3)：产品/技术创新分析;竞争分析(3)：产品/技术创新分析;;竞争分析(4)：竞争实力与策略分析;竞争分析(5)：财务比照分析;竞争分析(5)：财务比照分析;5. 渠道分析;渠道分析将重点对渠道演变以及渠道鼓励因素进行分析;;6. 原料供给分析;原料供给分析将对关键部件的行业动态及其价格趋势进行分析;原料供给分析(1);原材料供给分析(2);7. 技术分析;技术分析将重点分析行业技术创新趋势，以及技术创新对企业所形成的时机与威胁;重点监控区域;技术分析(2);8. 内部销售分析;内部销售分析将从市场、渠道、产品和技术创新等多角度对企业进行内部评估;内部销售分析(1)：市场分析;内部销售分析(1)：市场分析;内部销售分析(1)：市场分析;;内部销售分析(2)：渠道分析;;内部销售分析(3)：产品分析;内部销售分析(3)：产品分析;内部销售分析(3)：产品分析;;9. 财务分析;财务分析将从企业盈利能力、偿债能力和营运能力三个角度进行;财务分析;10. 企业资源与能力???析;企业资源与能力分析将把各竞争要素按重要程度以及企业拥有程度进行综合分析，以此揭示出企业真正的竞争实力;企业资源与能力分析(1);企业资源与能力分析(2);企业资源与能力分析(3)