《网络营销》复习题与答案.pdf

1 《网络营销》复习题 2 一、单项选择题 3 1 在现实的市场关系中，当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并 4 生抵制行为，消费需求便处于（A ）状态。 5 A 负需求 6 B 无需求 7 C 有害需求 8 D 下降需求 9 2 在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务存在稳定的需求，这些 10 品或服务在法律上允许生产经营，但消费过程对使用者或他人有一定的危害性， 11 这种属于（ C ）。 12 A 负需求 13 B 过渡需求 14 C 有害需求 15 D 下降需求 16 3 在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务毫无兴趣，漠不关心或不 17 存在奢望，消费需求便处于（ B ）状态。 18 A 负需求 19 B 无需求 1.. 20 C 有害需求 21 D 下降需求 22 4 属于企业微观环境的是（ C ） 23 A 人口 24 B 自然状况 25 C 供应者 26 D 科技与教育水平 27 5 属于企业宏观环境的是（D ） 28 A 供应者 29 B 商业中介组织 30 C 顾客和用户 31 D 人文与社会环境 32 6 当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方 33 式等因素时，这种细分主要依据的标准是（ C ）。 34 A 地域细分 35 B 人口细分 36 C 心理细分 37 D 行为细分 2.. 38 7 企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态 39 度、忠诚度等具体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（ C ） 40 A 地域细分 41 B 人口细分 42 C 心理细分 43 D 行为细分 44 8 由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水 45 平明显下降，最后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于（ D ） 46 A 介绍期 47 B 成长期 48 C 成熟期 49 D 衰退期 50 9 不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时， 51 对产销规模大或市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的 52 利润定价，将其他产品项目利润定得相对高一些，以凸现该产品项目的优势， 53 吸引更多的消费者，这种定价是（ B） 54 A 新产品定价策略 55 B 替代性产品定价策略 56 C 连带性产品定价策略 3.. 57 D 折扣定价策略 58 10 4P’ 组合理论的提出是在（ B ） S 59 A 20 世纪 50 年代 60 B 20 世纪 60 年代 61 C 20 世纪 70 年代 62 D 20 世纪 80 年代 63 11 市场细分理论的提出是在（A） 64 A 20 世纪 50 年代 65 B 20 世纪 60 年代 66 C 20 世纪 70 年代 67 D 20 世纪 80 年代 68 12 网络营销概念的提出是在（D ） 69 A 20 世纪 60 年代 70 B 20 世纪 70 年代 71 C 20 世纪 80 年代 72 D 20 世纪 90 年代 73 13 下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（ B） 74 A 个性化消费的回归 4.. 75 B消费主动性降低 76 C购物的方便性和趣味性的追求 77 D价格是影响消费心理的重要因素