新闻心理学 第九章 新闻受众心理概述.pdf

新闻心理学 新闻心理学 第九章 第九章 新闻受众心理概述 新闻受众心理概述 1 第一节 新闻受众的心理内涵和本质 第一节 新闻受众的心理内涵和本质 一、什么是新闻受众心理 一、什么是新闻受众心理 1. 新闻受众的概念 1. 新闻受众的概念 新闻受众是是个集合概念，是指大众传播的信 新闻受众是是个集合概念，是指大众传播的信 息接受者或者传播对象，包括读者、听众、观 息接受者或者传播对象，包括读者、听众、观 众、网民等。 众、网民等。 新闻受众分为三个层次：特定国家和地区能够 新闻受众分为三个层次：特定国家和地区能够 接触到传媒信息的总人口；对特定传媒和特定信 接触到传媒信息的总人口；对特定传媒和特定信 息保持接触的人；不但接触媒介内容，而且在态 息保持接触的人；不但接触媒介内容，而且在态 度和行为上接受影响的人。 度和行为上接受影响的人。 2 2. 什么是新闻受众心理 2. 什么是新闻受众心理 新闻受众心理，是指新闻媒介所传播的信息和由此而引发 新闻受众心理，是指新闻媒介所传播的信息和由此而引发 的其他刺激直接或间接在新闻受众头脑中的主观能动反映。 的其他刺激直接或间接在新闻受众头脑中的主观能动反映。 从以下方面把握新闻受众心理要义 从以下方面把握新闻受众心理要义 （1）新闻媒介传播的新闻事实，是新闻受众心理产生的诱 （1）新闻媒介传播的新闻事实，是新闻受众心理产生的诱 因和活动内容。 因和活动内容。 （2）新闻信息引发的其他刺激，主要指围绕接受新闻信息 （2）新闻信息引发的其他刺激，主要指围绕接受新闻信息 而出现的受众间的人际互动。这种互动影响广泛深刻，而往 而出现的受众间的人际互动。这种互动影响广泛深刻，而往 往不易为认识主体所察觉。 往不易为认识主体所察觉。 （3）所谓主观反应是指受众群体中个体差异很大，受众 （3）所谓主观反应是指受众群体中个体差异很大，受众 的受教育程度、年龄、性别、职业、兴趣、需要等，都会造 的受教育程度、年龄、性别、职业、兴趣、需要等，都会造 成受众对同一新闻事实的不同反映。 成受众对同一新闻事实的不同反映。 3 二、新闻受众心理本质 二、新闻受众心理本质 （一）新闻受众心理是一种社会心理 （一）新闻受众心理是一种社会心理 1. 社会心理，研究社会主体如何认识他人，如 1. 社会心理，研究社会主体如何认识他人，如 何对他人作出反应，怎样受所在环境影响等。 何对他人作出反应，怎样受所在环境影响等。 2. 社会心理特点： 2. 社会心理特点： （1）在社会生活中产生 （1）在社会生活中产生 （2）是人们相互影响的产物 （2）是人们相互影响的产物 （3）带有自发性、随意性和可变性 （3）带有自发性、随意性和可变性 （4）是认识主体对自身和外部环境的反映 （4）是认识主体对自身和外部环境的反映 3. 新闻受众心理的社会性 3. 新闻受众心理的社会性 4 （二）媒介是人体的延伸 （二）媒介是人体的延伸 1. 媒介的概念 1. 媒介的概念 媒介是指新闻信息传递的载体、渠道、中介物、 媒介是指新闻信息传递的载体、渠道、中介物、 工具或技术手段； 工具或技术