2013年度杭州市市场营销试卷高考卷.doc

2013年浙江省高等职业技术教育招生考试 商业类模拟试卷 市场营销部分 1．（ ）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。 A．推销观念 B．市场营销观念 C．生态营销观念 D．社会营销观念 在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前、后者分别被称为（ ）。 A.潜在顾客、市场营销者 B.实际顾客、市场营销者C.市场营销者、潜在顾客D.市场营销者、实际顾客 3. 下列（ ）因素是企业的微观环境因素 。 A.人口 B.购买力 C.公众 D.自然环境 4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（ ）。 A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．人均国民收入 5．在商品市场中，繁荣（ ）市场，可以直接达到不断满足人们日益增长的物质和文化需要、提高人们生活水平的目的。 A.消费品 B.生产者 C.转卖者 D.政府 6．（ ）年龄组通常需要的主要商品有：汽车、家具、房屋、食品和啤酒、服 装、钻石、家庭娱乐设备。 A．6-19岁 B．20-34岁 C．50-69岁 D．70岁以上 7. 市场细分是细分（ ）。 A. 现代市场营销产品 B. 不同产品需求的消费者 C. 同一种产品需求各异的消费者 D. 生产同种产品的不同企业 8.牙膏市场可以分为防止蛀牙、清除异味、牙齿洁白坚固、经济实惠四个消费者群，其中细分的标准是（ ）。 A. 购买动机 B. 追求的利益 C. 兴趣、偏好 D. 使用者情况 9.针对国外品牌大举进入的现状，某国品牌手机避开城市，大举开拓农村消费市场，主要是用（ ）来细分市场。 A. 地理环境B. 人口因素 C. 心理因素 D. 购买行为 10.宝洁公司的洗衣粉品牌有碧浪、汰渍等，洗发水品牌有海飞丝、飘柔等，采用的品牌策略是（）A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 品牌扩展策略 D. 主副品牌公用策略 11.海尔集团产品横跨黑色、米色、白色三大家电领域，其采用的目标市场营销策略是（ ）。 A. 无差异营销 B. 差异性营销 C. 集中性营销 D. 三者都不是 12．域名具有商标属性，但不等同于商标，下列哪项说法不正确（ ）。 A．域名比商标具有较强的可辨性 B.域名具有全球唯一性 C.域名注册是各国独立进行的 D.域名注册不需要申报经营内容 13某服装店对某型号女装制定三种价格：80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.系列定价 D.习惯定价 14．在企业定价方法中，通行价格定价法属于（ ）。 A. 成本导向定价法B. 需求导向定价法C. 市场导向定价法D. 竞争导向定价法 15.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。 A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 16.以下可以采用宽渠道进行销售的产品有（ ）。 A. 文体类商品 B. 名牌轿车 C. 服装、鞋帽 D. 灯管、插座 17．下列哪项不是批发商和零售商的区别点（ ）。 A．批发商销售频率低,零售商销售频率高 B.批发商点多面广,零售商点少面广 C.批发商的交易对象是企业,零售商的交易对象是最终消费者 D.批发交易结束后,商品在流通领域;零售交易结束后,商品进入消费领域 18.“拉引”策略，其工作对象主要是（ ）。 A.消费者 B.中间商 C.大众传播媒介 D. 批发商 19．下列哪项促销方式能刺激消费者在短期内迅速购买企业产品（ ）。 A．广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 20．下列不属于营业推广方式的是（ ）。 A. 以发票号码开奖 B. 汰渍洗衣粉在现场演示洗衣粉的去污能力 C. 退款 D. 消费者接待日 三、填空题（本大题共30小题，每空格2分，共60分） 56．人们选择购买某一产品时，所依据的往往是各种产品的效用和价值，即产品满足其 的能力。 57．社会营销观念要求营销者必须在 、消费者需求的满足和公共利益三者之间做出平衡。 58．按照联合国划分富裕程度的标准，恩格尔系数在50%-60%之间的为