保利和光尘樾推广方案.pptx

一定是光太强了 这一次我们集齐了 四大神兽 什么是和光辰樾 先来说说广州 广州和北京有着太多的文化差异 作为改革开放的阵地 不像北派的厚重与矫情 我们觉得做太多的文化差异与文艺 反而显得做作，不合时宜 所以只能从案名中去推理 虽然广州也有大把历史可讲 但我们不必谈论[历史的尘埃]或[和光同尘]的掉书包 我们把[尘]改为了[晨] 从此他叫 [和光晨樾] 物理定位 光影建筑·空中叠墅·美学作品 光影交织的建筑作品，由贵及美的复式豪宅 从［光］开始 如果在征战多时的焦土之上手握艳压群芳的利刃 研究客群变成最大的商业课题 是的，还是那群人 也不是那群人 是那些手握几百万现金，准备购入近千万资产的新广州人 他们在荔湾、海珠、天河主城 他们是自己行业的多面手，知识量结构广泛，经验丰富 是各自领域的标杆或领袖 他们能够科学理性及友好的与其他睦邻友好相处 更遵守现代商业规则，推崇健康自律的管理生活 他们傲骄而意气风发 如果是像贺涵那样的一群人 谈论[光] 是否想到了光阴、时光 是否太沉重？太忧伤？ 不谈光阴的故事，那么怀旧的沉重 不谈[然后睁不开两眼看命运光临]宿命 我们只谈论[什么是光明和磊落] 和光晨樾，有着自己的[光学] 光，应该属于人 每个人都是各自领域的发光体 每一天的崭新，催生万物生长，正是他们的自驱力 他们在这汲取养分，每天都朝气蓬勃的崭新Begin；无论昨夜多么沮丧 我们的目标客群就是 [发光体] 他们有他们的自转与公转 让他们自转的，是他们的骄傲，或者傲娇的事业、专业、新贵阶层 的审美自信，说得直白些，他们有足够自信与自恋的资本。 让他们公转的，是来自学识、履历、谈吐、气质等方面的三观。 换句话说，他们挑剔，并不满足与传统[广州豪宅]的刻板印象。 所以，本案有义务让目标客户觉得： 在此之前的豪宅哪怕再贵 都是另外一个族群的土豪选项 只有在这里， 每个人都是自我行业的发光体、自带光芒与光环； 并且大家围绕着共同的价值观与审美取向而公转。 1/一个大社会型大运动 他们在哪里 如何获取他们的关注 2/一波与发光体们对话的形象亮相 3/一个启发人心的发布会 1/一个大社会型的大运动 每个人都是自我行业的发光体 展开“你心中的行业发光体”投票征集活动，以微信朋友圈秀稿的形式，对活动进行进一步扩散 《每个人都自带光芒与光环》主题纪录片 • 公布投票结果，对大众票选出来的冠军人物进行采访。 之后邀约其他行业的代表性人物（发光体），与票选的冠军一起， 制作《每个人都自带光芒与光环》长时间主题纪录片，为宣传产品做铺垫； • 对纪录片进行短时间剪辑，建议时间控制在30s，用于线上及线下预告完整版纪录片； • 完整版纪录片发布，邀约发光者进行对生活的分享，为产品正式面世预热宣传； 人物选择建议： 1、体育界——雷声 （伦敦奥运会男子花剑个人赛金牌得主） 2、设计行业——葛亚曦（保利·和光晨樾设计者） 3、文化行业——彭嘉志（粤语讲古传承人） 4、广州老字号照样馆，艳芳照相馆经理——张国庆 5、广州黄振龙凉茶董事长——黄富强 6、由活动前期大众票选出的冠军（待定） 雷声 葛亚曦 彭嘉志 1/一个跨界活动 我是时，你们是光 跨界传播：我是时，你们是光 1、与喜马拉雅FM跨界合作，建立【和光晨樾】官方电台； 2、电台全程免费开放，邀请各行业的大咖如葛亚曦等，以一人一期的形式，与【闪闪发光】的人一起聊聊闪光的生活。 活动亮点：以一种极为放松的姿态释放产品生活态度，娓娓道来更易让大众接受。 2/一波与发光体们对话的形象亮相 同期线上形象轰炸 光，应该属于人 每一天的崭新，唤万物生长 我们只谈论什么是光明和磊落 广钢未来的超越实现 3/一个启发人心的发布会 [预见·城市光芒]保利·和光晨樾产品发布会 保利战略布局论坛暨【和光晨樾】发布会 活动内容： 保利集团领导人，畅谈保利集团抢占广钢区域“半壁江山”的战略布局的意义所在。 由此过度到项目对广钢区域的价值，带出项目，亮相市场。 现场布置： 采用光做“材料”，通过光影与声音的结合，营造一个如梦如幻的发布 会现场。参与者可以在光影的森林之中，感悟品牌与项目的魅力。 活动亮点： 极具趣味而舒适惬意的光影森林，令人陶醉其中，自此对项目产生更积极 完美的印象并与“城市光芒”主题呼应。 导出我们对于[晨]的理解 关于[晨]的理解 每个城市的[晨]都有它的地理决定论 而在本案当中，我们的[晨光]应该如何被定义？ 一定不是大家传统认知的早茶， 而是一种更加国际化的生活方式： 比如晨泳、晨练或者早餐等 [新贵们的早晨主义] 因为，新贵的早晨，必须这样开始 他们能够很好的管理自己的生活。 所以更会欣慰的成为[和光一起]的同道。 他们在此锻炼足以自恋的身材 他们在此修复、在此唤醒每天昂扬的斗志 [新贵们的早晨主义] 可以不露痕迹地