“保利全成品别墅”推广方案.pdf

“保利全成品别墅”推广方案 “保利全成品别墅”推广方案 营销部 营销部 2010年7月21日 2010年7月21日 独栋推广：“保利全成品别墅”概念推广 热炒保利地产带来的划时代的全新别墅生活模式！ 不仅仅是“精装交房”，而是改变别墅生活模式的创举 制造话题的有效手段 增加项目附加值的有效手段 一、“保利全成品精装别墅”是一种什么样的生活？ 别墅客户三大 “难”！ 有钱没时间！ 有家没邻居！ 有房没生活！ 有钱没时间！有家没邻居！有房没生活！  您不需要无谓的浪费时间，不需要盯着每个装修工人干活，不需要在建材超市里浪费生 命，您的时间很宝贵，我们会把一切安排好，您只需要准备好自己的衣服和用品即可；  当您开着名车回家时，您的父亲正和邻居在精装庭院中对弈，您的宝贝正和刘总的孩子 练高尔夫，您的太太正在会所练瑜伽，而您的保利春拍画册已经放在您的书桌上等待您的到 来。保利的成品生活，大家都在同一时间里面聚齐了；  别墅不是房子，是生活。是能在家门前与朋友打着高尔夫，是能在家门前与亲人一起唱 歌看电影，是能在家门前与合作伙伴指点江山，是能在家门前看着孩子从不懂事变得满腹经 纶，有生活的别墅，才叫成品别墅！ 保利全成品精装别墅提供给客户的生活模式 基础生活层面 全精装庭院+全精装修+全家居+全家电 + 高档配套生活层面 成熟环境+万米大湖+四星级会所+高尔夫打场+顶级幼儿园 + 圈层生活层面 保利拍卖+保利剧院+保利博纳+保利文化 成熟千万别墅环境——所见即所得！ 精装、家具、家电——所见即所得！ 精装庭院——所见即所得！ 四星级会所——所见即所得！ 高尔夫——所见即所得！ “保利圈层生活”——所见即所得！ 保利顶级全成品 高级全成品 “与保利有关的生活” 保利事业资源整合 会所/幼儿园/高尔夫 初级全成品 精装+家居家电 保利垄上，带给您的不仅仅是“精装交楼”，更是一种全方位服务、 高品质的“自然和美”的生活状态，并由此延伸出“与保利有关的生 活”！ 二、推广部分 媒体炒作前置 广告表现 1、媒体炒作前置 围绕“保利全成品别墅”进行各主流渠道集中炒作 报纸 短信 户外 网络 软性炒作标题示意 2、广告表现示意 广告表现（2选1）——1 广告表现（2选1）——2 广告表现——网络 广告表现——户外 3、保利高端圈层生活打造 缔造： 保利特色生活圈 保利私人圈 保利学商圈 保利家庭圈 私享、尊贵 交流、兴业 幸福、和美 保利立体生活圈 10月 9月底（保利家庭圈——保利家庭军-文化影响下一代） 内容：一场电影＋一部话剧