2018年Q3中国手机市场回顾与展望.pdf

竞争软实力 ——中国手机品牌从做大到做强 ，战略演变的核心竞争力 2018年Q3中国手机市场回顾与展望 1 中国市场迎来拐点年，饱和型市场结构转入淘汰期 中国手机市场Q3销量及同比增长2016Q3/2017Q3/2018Q3 销量规模: 2017Q3 2016Q3 亿台 1.18 1.19 亿台 2018Q3 0.97 亿台 同比增长 © GfK 2018 | 2018年三季度中国手机市场趋势与展望 数据来源：GfK中国手机零售监测数据 含线上、线下及官网市场 2 整体手机市场消费注意力呈现下移趋势 中国手机市场Q3销售额及同比增长2016Q3/2017Q3/2018Q3 销售额 2017Q3 2018Q3 2016Q3 2.29 千亿元 千亿元 2.51 千亿元 2.12 同比增长 © GfK 2018 | 2018年三季度中国手机市场趋势与展望 数据来源：GfK中国手机零售监测数据 含线上、线下及官网市场 3 市场驱动力断档，销量下滑将持续，销售额规模靠旗舰拉升 中国手机市场年度销量/销售额规模2018F 4.22亿台 1.37万亿元 2018年手机零售量 2018年手机零售额 同比： -9.5% 同比： +2.4% © GfK 2018 | 2018年三季度中国手机市场趋势与展望 数据来源：数据来源：GfKGfK中国手机零售监测数据中国手机零售监测数据 含线上、线下及官网市场含线上、线下及官网市场 4 中国手机市场遭遇双降潮，销售额同比出现近年“首降” • 中国市场销量同比变化 25% +17% 15% +14% +11% 驱动失力 +7% 5% +1%