《推销课程设计（论文）-李宁运动品牌营销策率》毕业学术论文.doc

沈阳理工大学课程实践 PAGE PAGE 14 摘 要 在中国,李宁(Li-Ning)是一个很有品牌影响力的自主品牌。它的品牌创造力和竞争力是它与国内外运动品牌争斗夺市场份额的主要因素。它的成功与曲折是我们国家品牌竞争的一个比较有代表性的范例。 北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生始创于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，在中国体育用品行业中位居举足轻重的地位。 “源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。从斥巨资支持第十一届亚运会中国体育代表团到二零零三年止，公司支持体育事业发展的各项投入累计已过亿元，是中国奥委会合作伙伴。 关键词：李宁专卖；营销策略；购买影响因素 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc343459006 引 言 PAGEREF _Toc343459006 \h 1 HYPERLINK \l _Toc343459007 1 企业概况 PAGEREF _Toc343459007 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343459008 2 产品介绍 PAGEREF _Toc343459008 \h 4 HYPERLINK \l _Toc343459009 3 营销环境分析 PAGEREF _Toc343459009 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343459010 3.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc343459010 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343459011 3.1.1 人口环境分析 PAGEREF _Toc343459011 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343459012 3.1.2 经济环境分析 PAGEREF _Toc343459012 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343459013 3.1.3 政治环境分析 PAGEREF _Toc343459013 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343459014 3.1.4 社会文化分析 PAGEREF _Toc343459014 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343459015 3.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc343459015 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343459016 3.2.1 沈阳运动系列产品市场容量分析 PAGEREF _Toc343459016 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343459017 3.2.1 沈阳竞争环境分析 PAGEREF _Toc343459017 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343459018 3.2.3 主要竞争者分析 PAGEREF _Toc343459018 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343459019 3.2.4 消费者分析 PAGEREF _Toc343459019 \h 11 HYPERLINK \l _Toc343459020 3.3 李宁SWOT分析 PAGEREF _Toc343459020 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343459021 3.3.1 机会 PAGEREF _Toc343459021 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343459022 3.3.2 威胁 PAGEREF _Toc343459022 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343459023 3.3.3 优势 PAGEREF _Toc343459023 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343459024 3.3.4 劣势 PAGEREF _Toc343459024 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343459025 4 李宁品牌遇到的问题 PAGEREF _Toc343459025 \h 14 HYPERLINK \l _Toc343459026 4.1 多品牌战略遇挫 PAGEREF _Toc343459026 \h 14 HYPERLINK \l _Toc343459027 4.2 国际化道路不成功 PAGEREF _Toc343459027 \h 14 HYPERLINK \l _Toc343459028 4.3 “90后”变脸不成功 PAGEREF _Toc343459028 \h 14 HYPERLINK \l _Toc343459029