1第一章市场调查与分析导论.ppt

市场调查与分析 赵子健 ;什么是市场调查与分析;什么是市场调查？;课前调查：你对调查了解多少？;奥夫·兰登还是富兰克林·罗斯福—— 调查的著名案例;戴维还是杜鲁门—— 调查的著名案例;主要框架;第一章 市场调查与分析导论;第一节 市场与市场调查基本知识;一、市场基本知识;（二）市场的功能 市场的功能一般表现为市场在运动过程中存在的客观职能。共有五大功能：;（三）市场类型 人们往往按以下方式来划分市场： 按流通环节划分，分为批发市场、零售市场； 按消费者的年龄划分，分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等； 按地域界限划分，分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等； 按产品的种类划分，分为钢材市场、木材市场、???菜市场、服装市场及书报市场等。 按经济用途来划分，将市场分为商品市场、房地产市场、金融市场、技术市场和劳动力市场等。 ;1、商品市场 含义: 商品市场的含义有广义和狭义之分。 广义的商品市场包括消费品市场、生产资料市场和服务市场、房地产市场、技术与信息市场等。 狭义的商品市场只包括消费品市场、生产资料市场和服务市场等。 ;2、房地产市场 （1）含义。房地产是土地和地上建筑物的统称。 狭义的房地产市场，是指房地产的买卖、租赁、抵押等交易活动的场所； 从广义上讲，是指整个社会房地产交易关系的总和，即由市场主体、客体、价格、资金及运行机制等因素构成的一个大系统。 （2）特征:;3、金融市场 含义：实现货币借贷和资金融通，办理各种票据和有价证券交易等的总称，包括金融机构与客户之间、各金融机构之间、各客户之间所有以资金商品为对象的交易。 特点 ：个人、企业、政府机构、商业银行、中央银行、证券公司、保险公司以及各种基金会等，身份可以分为资金需求者、资金供给者、中介人和管理者四种。 调查重点 ：对金融市场的调查和预测，就是了解和掌握不同的参与者在各种情况下可能采取的对策，为自己能正确决策提供依据。;4、技术市场 含义：进行技术商品交换的场所，如技术成果转让、技术咨询、技术服务、技术承包等，又是指技术商品交换中供需之间各种经济关系的总和。 特点：有研究机构、大专院校、工矿企业、国防科技和国防工业部门、民办科研单位和个人及技术经营机构等。 调查重点：有技术成果是否配套，是否易于掌握、消化、吸收以至创新，是否有较长的生命周期，价格是否适宜，见效是否快捷等。总之，技术市场的发展主要取决于对技术商品的需求。 ;5、劳动市场 含义：劳动交换的场所及其劳动供求双方交换关系的总和。劳动市场中的交换，是等价的自由交易行为，供求双方互相选择，互相叫价，达成共同认定的价格后，才进行劳动交换活动。 特点：劳动市场中的劳动供给是由人的行为所决定的，与人的生理特征、心理特征以及人的价值观念有密切的联系。人的行为目标具有多样性，人在自主择业方面也有明显的差异。 调查重点：劳动市场中的劳动需求，是社会和企业对劳动商品的需要。人们的消费需求使提供消费品的企业存在。企业根据社会消费组织生产，就形成了对劳动商品的需求。 ;二、市场调查基本知识;市场调查的基本问题;（三）市场调查的基本类型 1、按照调查的目的和要求分： 探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查 2、按照调查的基本方法分： 大量观察调查法 分类观察调查法 定性与定量调查法;3、按照调查的对象范围分： 全面性调查 非全面性调查 4、按照调查收集资料的具体方法分： 观察调查法 询问调查法 实验调查法 ;（四）市场调查的基本要求：;（五）市场调查程序 市场调查的全过程可划分为调查准备、调查实施和结果处理三个阶段，每个阶段又可分为若干具体步骤。;第二节 市场调查与分析的发展简述;一、市场调查的历史和未来 1、市场调查的发展 （1）萌牙期：20世纪前 （2）成长初期：1900——1920 （3）成长期：1920——1950 （4）成熟期：1950——现在;（1）萌牙期：20世纪前;（2）成长初期：1900——1920;（3）成长期：1920——1950;成熟期：1950——现在;2、市场调查的现状和未