国际市场营销学 第四章 国际市场营销政治丶法律环境.docx
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国际市场营销学第四章国际市场营销政治法律环境.ppt
第三章 国 际 市 场 营 销 学 International Marketing 主讲：柯映红 陈 守 仁 工 商 信 息 学 院 第四章 国际市场营销政治、法律环境 第一节 国际市场政治环境 第二节 国际市场法律环境 第一节 国际市场政治环境 企业在其他国家从事经济活动时，必然受到该国政治环境的影响，这种影响的大小和性质主要取决于四个方面的情况： ①该国政府在经济发展中的作用； ②政治环境的稳定性； ③政治风险； ④该国政府与其他国家的国际经济合作关系。 第一节 国际市场政治环境 一、政府在经济发展中的作用 1．参与者：
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国际市场营销学第四章国际市场营销政治、法律环境.ppt
第三章 国 际 市 场 营 销 学 International Marketing 主讲：柯映红 陈 守 仁 工 商 信 息 学 院 第四章 国际市场营销政治、法律环境 第一节 国际市场政治环境 第二节 国际市场法律环境 第一节 国际市场政治环境 企业在其他国家从事经济活动时，必然受到该国政治环境的影响，这种影响的大小和性质主要取决于四个方面的情况： ①该国政府在经济发展中的作用； ②政治环境的稳定性； ③政治风险； ④该国政府与其他国家的国际经济合作关系。 第一节 国际市场政治环境 一、政府在经济发展中的作用 1．参与者：
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第四章_国际政治法律环境.ppt
第四章 国际政治法律环境;引导案例： 小轮胎引发大摩擦
2009年9月11日美国总统奥巴马宣布对所有从中国进口的小轿车和轻型卡车轮胎实施惩罚性关税。白宫发言人吉布斯表示奥巴马已批准对中国的特保制裁决定3年加征关税的比例分别为35％、30％和25％。
中国商务部部长陈德铭在接受记者采访时表示，美国对中国出口轮胎采取特保措施，违背承诺、违背规则、违背事实，是严重的贸易保护主义行为，不仅损害中美经贸关系，也损害美国自身利益。近一段时间以来，中美双方就轮胎特保案进行了密集和多层次的磋商，但由于美方要价过高，双方最终未能达成一致，中方对此深表遗憾。 ;
美国钢铁工人联合会于09年4月以中国对
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第四章_国际政治法律环境.ppt
共和党 和民主党的标志 美国 英国 工党 一党专制 的国家？？？？ * 执政党更替对国际营销活动的影响 泰国 * * 抵制家乐福 * 家福特？？？？ * 比利时 法德语言 英法 * ？？？？？韩国民族主义 不行就换印尼。。。。 * * 图片 非常可乐，中国人自己的可乐 (2007-04-13 10:57:59) 转载 分类： 案例库 ? 1998年5月的某一天，中央电视台新闻联播节目之后，一句“非常可乐，中国人自己的可乐”广告宣言，在原本平静的中国可乐市场掀起了波澜。 ??? 非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感
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国际市场营销第四章.pptx
国;跨国公司介绍：巴西淡水河谷公司;跨国公司：BHPBilliton;RioTinto力拓;;
文化环境是商业习俗的建筑材料，它包括问候、告别、工作、用餐、谈判、管理、上学、儿女保育和玩耍等等。
在欧洲和阿拉伯国家，经理人员的权威很大，因此谈判接触往往在较高层次进行。美国则不同，许多企业给管理的下层委托授权较多，因此营销人员有可能接触到中下层经理。
;拉丁美洲商人很讲友谊，即使如此，他们也不愿意把经营同个人生活扯在一起。相反，日本人喜欢把工作与个人生活结合起来。他们很有礼节，时而谈生活时而谈工作，慢条斯理，常常使美国人和欧洲人失去耐心和冷静。
馈赠礼品在大多数国家都认可，在美国就不流行，甚至还
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国际市场营销第四章.ppt
跨国公司介绍：巴西淡水河谷公司 巴西铁矿砂资源极为丰富，占全球总储量6.5%，为世界富铁矿第一生产大国。 巴西淡水河谷公司(CVRD)是世界第一大铁矿石生产和出口商，也是美洲大陆最大的采矿业公司，被誉为巴西“皇冠上的宝石”和“亚马逊地区的引擎”。公司成立于1942年6月1日，除经营铁矿砂外，还经营锰矿砂、铝矿、金矿等矿产品及纸浆、港口、铁路和能源。该公司于1997年5月7日开始推行私有化并大举兼并铁矿砂企业。2000年初，淡水河谷不仅收购了SOCOIMEX公司，还收购了萨米特里矿业的全部股份。 现在，淡水河谷铁矿石产量占巴西全国总产量的80%。其铁矿资源集中在“铁四角”地区和巴西北部
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第四章 市场营销环境.doc
第四章 市场营销环境
本章重点
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章结构提示
本章重点
市场营销环境的含义和特征
市场营销环境构成的因素
分析、评价市场营销环境的基本方法
企业面临威胁与机会的对策
营销环境分析的目的：
企业与环境的互动关系：
开放系统理论
组织要满足自身的各种需要，要生存和发展，就必须与所处的环境进行物质、能量和信息等各方面的交换。
权变理论
组织除要对环境开放外，还必须考虑如何适应环境的问题。
种群生态学
由于面临其他组织的竞争及资源的稀缺性，只有最适应环境的组织才能够生存，组织之间的关系以
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第四章市场营销的环境.ppt
第四章 市场营销环境;;;第一节 市场营销环境的含义及特点;二、市场营销环境包括：;企业;供应商 企业 营销中间商 顾客;;;客观性；
差异性；
多变性；
相关性。;;;;;;;; 营销与其他部门的关系;营销部门与 其他部门意见冲突概要;根据直觉方法开支
着眼于促进市场进一步扩大的定价、能适应需求变化的灵活预算;第二节 微观市场营销环境;;;;;;;;;;企业;;;从需求角度看：;;公众;第三节 宏观营销环境;企业;;;;;dingke;;;;;;;衡量富裕程度的恩格尔系数;;;;;;;;;;;;;;第四节 环境分析与营销对策;;;;;;;;;;
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第四章 市场营销环境 2.doc
第四章 市场营销环境
【单项选择题】
1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A．供应商 B．中间商C．广告商 D．经销商
2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商
3、_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A．产品 B．顾客 C．利润 D．市场细分
4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。
A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值
5、恩格
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第四章市场营销环境.ppt
Ch04 市场营销环境 第四章 市场营销环境 第一节 市场营销环境及其特征 第二节 宏观营销环境 第三节 微观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 故事与启示： 一座破旧的庙里住着两只蜘蛛，一只在屋檐下，一只在佛龛上。一天，旧庙的屋顶塌掉了，幸运的是，两只蜘蛛没有受伤，他们依然在自己的地盘上忙碌地编织起蜘蛛网。没过几天，佛龛上的蜘蛛发现自己的网总是被搞破。一只小鸟飞过，一阵小风刮起，都会让它忙着修上半天。它去问屋檐下的蜘蛛：“我们的丝没有区别，工作的地方也没有改变。为什么我的网总是会破，而你的却没事呢？”屋檐下的蜘蛛笑着说：“难道你没有发现我们头上的屋檐已经没有了吗？” 修网自然很重要，但
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国际市场营销政治与法律环境.doc
如何结合本国资源状况及政治观点，最大限度地促进本国利益，是政府所关心的焦点并反映在政府的政策之中.
当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。因此，国际市场营销人员必须具有敏锐的政治眼光和较强的洞察力，审时度势，以规避政治风险，减少经济损失，当然也包括抓住机遇，以创造良好的营销环境。
政治环境概述
（一）含义及分类
国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。
（二）政治环境与营销
全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治
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市场营销第四章营销环境.pptx
第四章;本章要求;案例阅读
企业如何适应营销环境的
几则经验和教训;（一）我国拖拉机为什么能打进斯里兰卡？
1983年7月，中国农机进口公司贸易小组在斯里兰卡推销农机产品，经与当地15家公司洽谈，很快就签订了10个合同，成交各种型号的拖拉机325台，总价值45万美元。
在国际市场上，我国拖拉机技术水平不算很先进，品种、规格也不是很齐全，但在斯里兰卡却颇受欢迎。这不仅是因为斯里兰卡政府近年来把发展农业、争取实现粮食自给放在首要地位，对农机需要逐年增长，更为重要的是，斯里兰卡农业还很落后，发达国家的先进农机在这里并不适用，中国的手扶拖拉机、小型柴油机、喷雾器等最受欢迎。
由于各国经济发展状况不同，
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市场营销第四章营销环境.pptx
第四章;本章要求;案例阅读
企业如何适应营销环境的
几则经验和教训;（一）我国拖拉机为什么能打进斯里兰卡？
1983年7月，中国农机进口公司贸易小组在斯里兰卡推销农机产品，经与当地15家公司洽谈，很快就签订了10个合同，成交各种型号的拖拉机325台，总价值45万美元。
在国际市场上，我国拖拉机技术水平不算很先进，品种、规格也不是很齐全，但在斯里兰卡却颇受欢迎。这不仅是因为斯里兰卡政府近年来把发展农业、争取实现粮食自给放在首要地位，对农机需要逐年增长，更为重要的是，斯里兰卡农业还很落后，发达国家的先进农机在这里并不适用，中国的手扶拖拉机、小型柴油机、喷雾器等最受欢迎。
由于
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第四章-国际商务管的政治法律环境.ppt
第四章 国际商务管理的政治法律环境 学习目标与要求 重点、难点 国际、国内商务环境的不同所引起的管 理问题主要是两大类： 1、知识性的;亦即如何以较低的成本，尽快熟悉、了解和掌握国际商务活动所要求的有关法律知识和法律服务的管理知识 2、政治性的；即政治风险的风险管理问题 。 不同国家和地区的政治体制、法律体系、管理体制等方面的差异，对国际商务管理影响很大。各国在政治制度、经济制度、经济发展水平、经济特征、经济发展战略、经济政策、法律法规等各不相同。 （此内容可在有些案例题中用到） （单选简答论述）政治环境影响的大小和性质主要取决于三个方面： ①该国政府在经济发展中的作用； ②政治环境的稳定
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市场营销学第四章.ppt
三、市场调查的程序制定调研目标生成调研设计选择调研方法确定抽样程序收集数据分析数据撰写并提交报告跟踪反馈步骤确定问题和调查目标01制定调研方案02收集信息03分析信息04撰写调查报告051、确定问题和调查目标明确问题和调查目标是确保调查效果的关键01知道调查什么比知道如何调查更重要02需考虑的内容提问1症状哪些变化使你不安？2背景品牌/服务/公司/市场的发展历史3决策者的情况上述变化将对决策目标有何影响？4资源情况；时间要求5信息你对上述变化有哪些了解？6可能的原因你认为为什么会发生这些变化？7可能的解决办法在你的权限范围内可以做些什么？8预计的结果采取措施后，可能的结果是什么？9假设为什么你