国际市场营销学第四章国际市场营销政治、法律环境.ppt

第三章 国 际 市 场 营 销 学International Marketing 主讲：柯映红 陈 守 仁 工 商 信 息 学 院 第四章 国际市场营销政治、法律环境 第一节 国际市场政治环境 第二节 国际市场法律环境 第一节 国际市场政治环境 企业在其他国家从事经济活动时，必然受到该国政治环境的影响，这种影响的大小和性质主要取决于四个方面的情况： ①该国政府在经济发展中的作用； ②政治环境的稳定性； ③政治风险； ④该国政府与其他国家的国际经济合作关系。 第一节 国际市场政治环境 一、政府在经济发展中的作用 1．参与者： ①买主，即集团消费者 。如美国政府每年编制庞大的政府采购计划。 ②卖主，即国有企业 。 2．管理者：克服市场自由竞争的缺陷，即市场失灵。 政府管理和干预经济运行的模式 第一节 国际市场政治环境 二、政治环境稳定性 1．政治不稳定的指标 ① 政权更迭率 ② 文化的分裂 2．政府政策的稳定性与持续性 企业主要关心一项政策的实施期限、变化频度、 突变可能性。 第一节 国际市场政治环境 三、政治风险 1．没收、征用与本土化 没收指政府将外国投资无偿地收归己有。 征用指政府将外国投资收归己有但给予一定形式的补偿。 本土化指东道国通过制定一系列政府法令，规定公司管理中的当地所有权比例或更多的东道国参与要求，逐步将外国投资置于东道国控制之下，收归国有。 第一节 国际市场政治环境 三、政治风险 2．涉外经济管制 外汇管制：一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制的一种制度。从国际收支的角度看，外汇管制可以分为贸易项目下的外汇管制和资本项目下的外汇管制。 进口限制：指一国政府通过进口配额、进口许可证制度、进口押金制度、高额关税制度等制度限制进口产品的进入。 税收管制： 政府利用调整税收的种类和税率对企业的经营活动施加管制 。 价格管制：最低限价和最高限价。 劳工问题 第一节 国际市场政治环境 三、政治风险 3、暴力与恐怖主义: 恐怖组织袭击跨国公司的目的： 羞辱某一政府及其与企业之间的关系 通过绑架公司经理为恐怖目标筹集资金 在并非针对跨国公司的政治或社会争端中将跨国 公司当作卒子使用 在一国境内制造恐怖事件 网络恐怖主义初显威力 网络恐怖主义的特点 实施网络恐怖的费用更低 网络恐怖主义更加隐蔽，让人神不知鬼不觉 网络恐怖主义可以袭击的目标种类和数目是巨大的 网络恐怖主义可以远程实施 网络恐怖主义有可能去直接影响很多人和公司 网络恐怖主义的攻击范围更广、防范难度更大 第一节 国际市场政治环境 四、国际关系 国际营销企业与本国政府的关系 东道国政府与其他国家的关系 母国与东道国参加的国际性组织 第一节 国际市场政治环境 五、政治环境的评估 在日常的市场调研活动中应重视对公司国际营销 活动可能产生影响的政治因素的情报的收集和研究。 对于重大的政治环境变化要组织专门力量进行专 题研究。 可以向专门从事国际评估的机构咨询 第二节 国际市场法律环境 国际市场法律环境是指与企业从事的国际营销有关的法令规章。 第二节 国际市场法律环境 一、法律体系 第二节 国际市场法律环境 二、国际争端中的司法管辖权 发生法律争端的情况有三种： 1、政府之间 2、公司与政府之间 3、公司之间。 司法管辖权通常按以下方法中的一种来决定： 1、根据合同中所包含的司法管辖权条款；2、根据合同的签订地 3、根据合同条款的执行地。 双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，涉及本协议的任何争议将根据美国俄勒冈州的法律来裁决。 第二节 国际市场法律环境 三、解决国际争端 1、调解：争端双方请求第三方来调解分歧而达成的一个不具约束力的协议。 2、仲裁：由有关双方选择公正、知情的一方或几方作为仲裁人，并由仲裁人来判定事情的是非曲直并做出双方同意执行的裁决。 3、诉讼 人们不愿意采用诉讼的原因 1、担心会给人留下不良印象并损害公共关系 2、担心在外国法庭会受到不公正对待 3、难以收到所判给的罚金 4、必须付出相对较高的费用与时间 5、缺乏保密性 第二节 国际市场法律环境 四、国际营销所面临的法律 （一）与国际营销有关的国内法 1．出口控制 出口国别控制 出口产品控制 出口价格管制 第二节 国际市场法律环境 四、与国际营销有关的国内法 2 ．外汇管理 外汇管理可以分为严格的外汇管制和宽松的外汇监管。 大多数发达国