行销管理讲义-NTHU-What-is-marketing.pdf

Marketing Management -1- What is Marketing Barbara Hung Barbara Hung National Tsing Hua University Center for General Education Sep. 29 2006 認識 Philip Kotler 菲利浦 ‧科特勒 1 科特勒教授是現代行銷的世界重要權威之一。目前 擔任美國西北大學 (Northwestern University)凱洛 格（ Kellogg ）管理學院的國際行銷學名譽教授。 他曾著有二十本著作，包括全世界企管碩士課程最 被廣泛使用的行銷學教科書《行銷管理》 （Marketing Management ）。目前並擔任多家消 費品企業、一般商業、服務業和財務市場等大型企 業的顧問。 科特勒不斷引領行銷學進入嶄新的領域，他的名字 幾乎已經和「行銷學」劃上等號，他在推廣和普及 行銷知識上的貢獻無人能出其右，可說是對當代行 銷思潮最有影響力的一個人。 2 認識 Philip Kotler 菲利浦 ‧科特勒 2 《行銷管理：分析、規劃、執行和控制》（Marketing Management ：Analysis, Planning, Implementation, and Control ）、 《行銷學原理》（Principles of Marketing ） 、《行銷學概論》（Marketing ：An Introduction ）等書是行銷學的 基本教義書。 《 非 營 利 組 織 的 策 略 性 行 銷 》 （Strategic Marketing for Nonprofit Organizations ）提供給非營利組織許多實用的行銷做法，也帶動了研究非營利行 銷的熱潮、 《高能見度》（High Visibility ：The Making and Marketing of Professionals into Celebrities ）、 《行銷地方》（Marketing Places ：Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations ）、 《國家行銷》 （The Marketing of Nations ：A Strategic Approach to Building National Wealth ）和 《社會行銷》（Social Marketing ：Strategies for Changing Public Behavior ）等書則強調人物、地方、理念等也都是可行銷的事物。 科特勒的著作已以二十種文字版本在五十八個國家或地區中發行，並被成千上萬 的青年學子和企業人士視為行銷學的經典著作。