国际促销策略概述课件.pptx

Global Marketing;第一节　国际广告策略;二、国际广告发展;2、各国的主要媒体;二、国际广告策略;（二）国际广告的形式策略;百事可乐：标准化广告;Perrier矿泉水：差异化广告;标准化策略的特点;ESSO的国际标准广告出了什么问题？;差异化国际广告;可乐广告中的中国元素;差异化策略的优点 适应不同文化背景的消费需求； 针对性强。 差异化策略的不足 对各国市场的广告宣传较难控制;2、形象广告策略与产品广告策略;HONDA形象广告;丰田TOYOT形象广告;丰田陆地巡洋舰产品广告;3、满足基本需求策略和选择需求策略;4、推动需求策略与拉引需求策略;;美国西北航空广告;日本亚航广告;宝洁比较广告;中国劲酒广告;美特斯邦威的广告;三、国际广告媒体类型及其选择;新媒体;（二）国际广告媒体的选择;国外媒体状况;第二节　国际市场人员推销策略;一、人员销售概念;（二）人员推销的主要功能;二、国际市场人员推销的类型（销售人员的来源）;2、采用当地销售人员;3、采用第三地销售人员;三、人员销售技巧介绍;第三节　国际销售推广策略;一、销售推广及其特点;2、销售推广的特点;二、国际销售推广的分类;提供赠品;免费品尝;抽奖销售;代价券;三、国际销售推广策略的制定;四、影响国际市场销售推广的因素;第五节　国际营销公共关系策略;一、公共关系的概念和任务;公共关系的任务;二、公共关系的主要形式;蒙牛与超级女声;超女行销效果;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:46:2202:46:2202:467/18/2021 2:46:22 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2102:46:2202:46Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:46:2202:46:2202:46Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2102:46:2202:46:22July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20212:46:22 上午02:46:227月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 212:46 上午7月-2102:46July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 2:46:2202:46:2218 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:46:22 上午2:46 上午02:46:227月-21