高校大学生旅游消费市场调查报告.doc

益阳高校大学生旅游消费市场 调查报告 直 冲 云 霄 组员： 谢小纯 许丹丹 谢 娟 刘 芬 赵 娇 1116702班 益阳在校大学生旅游消费情况调查报告 湖南城市学院是益阳四所高校中大学生人数最多的高校，也是学生群体中最大的消费群体。所以研究湖南城市学院大学生旅游消费状况与动态，对于了解益阳大学生旅游市场，培养学生社会实践能力具有十分重要的意义。 湖南城市学院商学院旅游管理专业702班大二学生谢小纯，许丹丹，谢娟，刘芬，赵娇组成专项小组，小组名为“直冲云霄”。日至2012年11月22日在湖南城市学院对其在校大学生旅游消费情况进行了专项调查。选择湖南城市学院的在校学生为调查对象，是基于湖南城市学院在校学生规模达到15064人，占益阳高校在校大学生的绝大比重，并且学生来源于全国27个省份，因而具有较高的代表性。本次调查坚持客观、规范的原则，采用抽样调查方式，样本容量为100人。样本单位按照类型抽样方式确定，最终的样本单位分布于全校的各个院系专业及年级班级，样本分布接近总体分布，有较高的代表性。调查方法采取问卷调查，被抽中的学生在调查员的统一指导下严格按照规范的要求填写调查问卷，确保调查问卷的客观性。调查问卷的内容包括他们的生活费，用于旅游的消费及对旅游态度等等项目。 调查组织工作严密，调查方案设计、资料收集、资料审核、资料汇总等严格按照规范要求操作。因此，本次调查结果具有真实性，其可信度较高。 调查资料的分析 本次调查共发放调查问卷120份，回收有效问卷100份，问卷有效回收率83.33%。在被调查的学生中，省内学生85人，占70.08%，省外学生35人，近似总体分体，具有较高的代表性。 学生每月生活费 每月生活费用（元） 人数（人） 比重（%） 500以下 14 14 500—800 48 47 800—1000 26 27 1000以上 12 12 合计 100 100 从上述的图表中，我们可以很清晰的看到大学生的生活费绝大部分都集中在500——1000元之间。其中生活费为500——800元的占47%，800——1000元的占27%，1000元以上和500元以下的分别仅占14%和12%。 学生生活费来源 来源 人数（人） 比重（%） 父母资助 74 74 兼职 7 7 奖助学金 12 12 其他 7 7 合计 100 100 3.所能接受的旅游消费金额 旅游消费金额（元） 人数（人） 比重（%） 200以下 56 56 200—400 25 25 400—600 11 11 600以上 8 8 合计 100 100 从以上两个图表的分析，我们可以发现 ，74%的大学生生活费是由父母资助的，这也是导致大学生旅游消费偏低的原因之一。此外，19%的学生能够通过兼职和学习给自己创造生活费，对大学生的旅游消费也有一定的积极作用。 我们还可以看到81%的大学生能接受的旅游价格在200到400元之间，只有少部分人能接受400元以上的旅游消费金额。由此可以看出，高校大学生希望的旅游是价低质优的，大学生还没有经济独立能力，因此对价格比较敏感。这也是限制大学生出游的一个重要原因。同时也说明了大学是群体是一个稳定的中低档旅游消费群体。 4.一年中旅游频率 旅游频率 人数（人） 比重（%） 一年一次 28 28 一年2—4次 42 42 一年4—6次 23 23 更多 7 7 合计 100 100 根据问卷数据及调查结果显示，仅仅5%的学生从来在大学期间旅游次数为0，有42%的学生旅游次数高达2——4次，这与益阳独特的地理位置有很大的联系，益阳毗邻长沙，是去凤凰和张家界也很方便。一年中旅游次数为6次以上的学生也占7%。因此 ，我们可以看出高校是个很具有开发潜力的市场。 5.旅游动机 旅游动机 人数（人） 比重（%） 散心，缓解精神压力 25 25 欣赏风景，开阔视野 37 37 了解各地文化 20 20 探险，寻求刺激 5 5 其他 13 13 合计 100 100 从调查结果我们可以发现，以欣赏风景，开阔视野为旅游目的的大学生占了37%。以散心，缓解精神压力，了解各地文化等为目的的也分别占了25%和20%，也有5%的同学是为了寻求生活的刺激。其他例如访问朋友之类的占13%。由于大学生对知识的要求越来越高，以及空闲时间增多，压力增大，71%的大学生选择旅游去